链睿LiveRamp发布四项策略助力品牌应对挑战

在近日举办的LiveRamp全球峰会上，CEO-Scott Howe和多位企业领袖讨论了如何针对行业和全球经济形势逆风制定商业计划，以及如何在这场风暴消退后恢复蓬勃发展。LiveRamp认为，有四种策略可以帮助企业保持竞争力，度过充满挑战的时期。

策略一：规划清晰的数据应用路线

由于消费者行为仍然很难预测，企业必须确定如何在端到端的客户旅程中保持客户黏性。企业是时候问自己一个问题，在营销预算日益受限的情况下，数据将扮演什么角色？如何使跨渠道的客户旅程更有影响力？

在为企业的营销策略规划清晰路径的过程中，至关重要的一步是要构建第一方数据策略，以克服对于消费者认知方面的差距，连接到不同的数据。谷歌云消费品行业解决方案副总裁Giusy Buonfantino强调了这一点，他分享道："作为营销人员，我们必做的第一件事就是选择能够解决业务问题的数据。我们是否跨平台和渠道有效与消费者沟通？哪些数据可以推动这种有效性？这是多数品牌想了解的问题。"

在决定如何使用数据时，一定r要确保企业能兑现注重隐私的客户体验。企业的团队和新合作伙伴一起，可以通过ID验证和云服务构建安全的数据策略。

据悉，在中国，链睿LiveRamp深谙品牌客户在构建以消费者为中心全链路数据能力的需求，与京东云共同开发的京东消费者运营平台——"云链"，建立在安全的数据连接技术基础之上，为品牌提供消费者分析、生意洞察、人群圈选和全链路营销效果评估，在短期内快速优化投放预算、带动品牌京东店用户和销量的有效增长。在经济下行的挑战来临之际，为客户提前构建稳扎稳打的数据能力。

策略二：组建一支人才济济的实力团队

不管是为越来越难获得外部数据的未来做准备，还是为完成当前将消费者隐私和数据安全置于.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195396.html

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