引言苏宁易购关闭所有线下红孩子母婴店、贝店拖欠供应商货款、蜜芽停止APP服务……近两三年来，无论是线下还是线上的母婴渠道都频频传出负面消息。在"全面二孩"政策实施之后，母婴渠道进入了快速发展期，亦成为了很多玩具厂商大力布局的渠道。但受日益激烈的市场竞争、新冠肺炎疫情等因素，母婴渠道不可避免地出现了营收下滑甚至关店的情况，玩具销售自然也有影响。
2019年提出"苏宁红孩子3.0"口号的无锡首店
聚焦母婴企业半年报
上市公司中，与母婴行业相关的企业众多，但聚焦到母婴渠道的以孩子王、爱婴室、宝宝树的知名度较高。而苏宁易购自去年年报提到要关闭线下苏宁红孩子所有门店后，今年的年中报已经不再提及该业态。分析企业半年报来看，经营有增有减，也都有各自的亮点。
▌孩子王：重视自有品牌发展
据《中外玩具制造》报道，今年第二季度，广东孩子王热销的十款玩具中，有8款来自慧殿堂，这是孩子王的自有品牌。众所周知，自有品牌的毛利率比外采的产品要高，慧殿堂之所以能够热销离不开孩子王的主推。从孩子王发布的上半年报告可知，推动自有品牌销售是该公司改善业绩的一大举措。
据孩子王发布的半年报告显示，报告期内，公司实现营收43.74亿元，同比减少1.44%；实现净利润6694.3万元，同比下滑58.09%。其中，第二季度单季度净利润9889.03万元，实现单季度扭亏为盈。能够实现利润转正的原因之一是孩子王对自有品牌的发展。数据显示，孩子王上半年自有品牌商品销售收入为1.18亿元，同比增长22.49%。
据了解，孩子王目前共有七大自有品牌，覆盖亲子家庭摄影、潮流饰品、婴幼儿用品、服装配饰、益智玩具、家居纺织等多方面。其中，玩具品牌慧殿堂涵盖了积木、回力车、轨道车、合金车模、过家家、DIY、早教益智等不同品类。
孩子王提升业绩重要举措之一是发展自有品牌
▌爱婴室：提升皇室玩具市场份额
对于爱婴室，多数人对其认知是母婴专业连锁零售商，但该公司还拥有日本皇室玩具在中国大陆地区的独家知识产权使用许可及独家销售许可。据半年报显示，今年上半年，爱婴室实现营收18.69亿元，同比增长63.69%；实现净利润4128.01万元，同比下滑11.83%。
报告期内，爱婴室采取了一系列措施以应对外部环境变化，其中之一是对"百年皇室拓展新渠道"。报告显示，该公司线上渠道已布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并借助抖音直播、小红书种草、淘宝逛逛等新兴渠道持续加强皇室品牌宣传。同时，持续加强线下渠道的品牌露出，与山姆、家乐福等高端商超渠道深化合作，丰富玩具品类，有效提.............
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