google广告，看这一篇就够了。
Google Ads（谷歌广告）是由谷歌公司开发和运营的一种在线广告平台。它允许广告主向在谷歌搜索结果页面、YouTube、Gmail、Google Play以及其他合作网站上浏览的用户展示广告。Google Ads采用了广泛的广告形式，包括文本广告、图像广告、视频广告、应用程序推广和动态广告等。
人们每天使用Google进行搜索35亿次。每次搜索都为广告主提供了更多展示品牌的机会。
最终Google Ads可以帮助广告主有效地推广产品和服务，达到品牌宣传、销售推广和应用推广等多重目标。
小编计划花两期文章，讲清楚Google Ads的来龙去脉，边边角角，帮助各位打算投放谷歌广告的跨境卖家了解清楚。
1.什么是谷歌广告？
2.谷歌广告付费方式
3.谷歌广告的类型
4.如何使用Google Keyword Planner制作广告
5.谷歌广告费用
什么是谷歌广告？
Google Ads是Google提供的付费在线广告平台。
该搜索引擎公司最初称为Google Adwords，2018年将该服务更名为Google Ads。
当用户搜索关键字时，他们会在搜索引擎结果页面（SERP）上获取查询结果。这些结果可以包括针对该关键字的付费广告。
比如我们搜索"fitness coach"，会出来以下结果：
可以看到所有广告都位于SERP的顶部。除了帖子顶部的粗体【Sponsored】字眼之外，它们看起来与自然搜索结果几乎相同。
Google上的第一个结果通常会获得绝大多数搜索查询，这就是谷歌广告的好处。
然而，在谷歌上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟还会有很多营销人员通过Google Ads竞争同一关键字。
要了解这些排名，需要了解谷歌广告的具体工作原理。
谷歌广告付费方式
Google Ads采用按点击付费（PPC）模式。这意味着营销人员在Google上定位特定关键字，并对该关键字进行出价，与其他也针对该关键字的人竞争。
获得这个关键词需要您的出价是【最高出价】，或者您愿意为广告支付的最高价格。
例如，如果你的最高出价为4美元，而Google确定你的每次点击费用为2美元，那么你将获得该广告展示位置。如果他们确定金额超过4美元，你将无法获得广告展示位置。
或者，你可以为广告设置最高每日预算。每天在该广告上的支出永远不会超过特定金额，这有助于广告主更好地了解应该为数字广告系列预算多少。
营销人员的出价有以下三种选择：
1.每次点击费用（CPC）。当用户点击您的广告时您需要支付多少费用。
2.每千次成本（CPM）。每1000次广告展示您需要支付多少钱。
3.每次参与成本（CPE）。当用户对您的广告执行特定操作（注册列表、观看视频等）时您需要支付多少费用。
4、在线点击付费（OCPC）。广告主只需要支付用户实际点击广告的费用，而不是像传统的广告计费方式那样根据广告曝光次数进行计费。
然后，Google会获取出价金额，并将其与称为质量得分的广告评估配对。
据谷歌称：
"质量得分是对广告、关键字和目标网页质量的估计。更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名。"
分数介于1到10之间，其中10为最佳分数。分数越高，排名就越好，并且转换所需的费用就越少。
广告评级按照质量得分与出价金额相结合创建，在广告主的广告搜索结果页面中显示的位置。
当用户看到广告并点击它时，营销人员将为该点击支付少量费用（即按点击付费）。
这个想法是，越多的用户点击营销人员的广告，他们就越有可能实现广告的目标（例如成为潜在客户、进行购买）。
谷歌广告的类型
Google提供了多种不同的广告系列类型：
搜索活动、展示活动、购物活动、视频活动、应用广告系列
搜索广告
搜索广告系列广告在关键字的结果页中显示为文字广告。
2.购物广告
购物活动可以让您以更加直观的方式宣传您的产品。
这些广告可以在搜索结果页面上显示为图像：
如果你有实体产品，Google购物广告能通过直接向客户展示你的产品来获得潜在客户。
3.展示广告
展示广告会在互联网上的不同网站上展示你的广告。
它们的出现方式有多种。
①你的广告出现在第三方网站上，如下所示：
②视频广告作为前置广告出现在YouTube视频之前：
③电子邮件广告：
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