星空资讯: 跨境电商资讯：年终洞察：抢割最后一波消费

2022年11月6日星期日

跨境电商资讯：年终洞察：抢割最后一波消费

10月10日-12日，亚马逊秋季PrimeDay比以往任何时候都更早地拉开了假日购物季的序幕。在十月份就开展PrimeDay，对于亚马逊的历史上还是头一回。而在线下，零售业者也早已摩拳擦掌，开始推出促销活动，以便争抢客户。

然而，近几个月来，随着通胀高企、欧美央行收紧货币政策，欧美的消费零售已呈现疲软态势。即将到来的旺季能否催热线下购物？【点击进入2022年终洞察专题】

1.提前开跑

线下大佬已打响旺季第一枪。

10月6日，塔吉特（Target）开启第一波假日促销，活动持续三天，到 10 月 8 日结束，为接下来的大促造势。

另一零售巨头沃尔玛也表示，将为年终节庆购物者提供优惠，沃尔玛将延长其假日保障退货政策，顾客在 10 月 1 日或之后购买的商品（包括电子产品和 Marketplace 产品）都可以在 20 23 年 1 月 31 日之前退货。虽然没有看到明确的大促信息，但其在9月份的一份新闻稿中表示，计划在年底购物季期间提供数千种超级折扣商品。

而更多讯息表明，越来越多的线下零售商正在加码旺季，包括百思买（Bestbuy）在内的其他零售商也在将仓库里堆积的库存进行降价销售。

有业内人士告诉雨果跨境，塔吉特的抢跑背后，是线下消费的复苏。首当其冲，是源自美国零售总额的几点论证：相比疫情初期消费者的购买习惯加速转移至线上，疫情逐渐消退后购物者开始重返实体店，在线下花费了绝大多数的零售资金。美国商务局数据显示，2021年美国零售总额达到了5万亿美元之多，但电子商务销售额占比仅占得13.2%，甚至低于2021年较2020年零售额增长的百分比（17%）；逐渐到来的节日也正在激发消费者的购买欲望，根据市场研究数据和技� �公司Numerator对美国市场调查发布的"2022年假日预览"数据结果显示，根据调查发现，美国人在假日购物季的消费意愿仍然非常高。9月底，全美零售联合会 (National Retail Federation，NRF)调查的2000名消费者中，62%的人表示仍将进行采购，即便缩减其他开支，也希望能够和家人朋友向往年一样庆祝节日。

此外，目前欧美已在防疫政策方面逐渐松绑，有望为今年的购物旺季增加新的"燃料"。

被疫情压抑的线下消费正逐渐恢复，而消费者的购物习惯也受疫情影响发生变化，让许多消费者更愿意在整个季节分散购物。泉州敏翔鞋业有限公司负责人陈杰告诉雨果跨境，前两年，由于受疫情、物流等因素影响，美国商品供应阻滞，供应链中断，消费者担心到货延迟，因而提前采购假日礼品。此外，今年物价高涨，为避免所需商品节日涨价，消费者提� �采购的心理依然存在。Bankrate理财网在9月所做的调查显示，有一半的假期购物者计划在10月底的万圣节之前开始购物，38%的人计划在11月开始购物，仅有12%的人则是想等到12月进行假期购物。消费者能够在更长的时间内分配预算，并为他们的假期购买寻找最优惠的价格。

因此，零售商针对市场形势与消费者需求进行了调整，确保能够满足消费者在时间和方式等方面的需求。

2.通货膨胀

线下零售的积极造势，一方面是为了迎接看起来旺盛的购物需求，另一方面则还是在为历史"还债"。

对线下零售商们来说，这将是一个关系重大的假日季。2020年初以来，为了应对消费者在疫情期间消费习惯和需求的变化，商家开始增加库存，但随着疫情形势缓解，一些商品出现积压，这就要求零售商们积极提供折扣，否则将面临必须持有过多库存的高昂成本。根据美国普查局(U.S. Census Bureau)的最新数据，7月份百货商店的库存达到了历史最高水平，较上年同期增长了30%。

作为清理库存的关键时期，年终购物旺季收到零售商的格外重视。通过提前开始年终促销活动，零售商们希望在传统的购物季节之前，就开始利用打折、降价来吸引购物者，以刺激市场。

消费者的购物热情高涨，零售商的需求迫切，但横亘在零售商与消费者之间的还有通货膨胀问题。随着物价大幅上涨和美联储加息以抑制通货膨胀，消费者开始变得小心翼翼。

当下，美国正在面临着几乎是40年来的最高水平的通货膨胀率，多项调查报告显示，虽.........

10月10日-12日，亚马逊秋季PrimeDay比以往任何时候都更早地拉开了假日购物季的序幕。在十月份就开展PrimeDay，对于亚马逊的历史上还是头一回。而在线下，零售业者也早已摩拳擦掌，开始推出促

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151849.html

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