星空资讯: 丑闻缠身、广告商竞相撤离，Meta能否留住昔日金主？

2022年7月19日星期二

专家预测，Facebook将在2022年第二季度录得零增长，这在历史上尚属首次。除了业务受挫，近年来该公司的商业模式也一直受到诟病。据悉，目前大批广告商正在撤离Facebook。

连马克·扎克伯格本人也称"这是Meta创立以来最严重的衰退之一"。不仅是Facebook，其他数字广告巨头，包括谷歌、Twitter、Snap也陷入了增长停滞甚至是衰退的困境。

Meta正处于一场完美地下风暴之中。此前，Facebook就因侵犯隐私问题多次被起诉，在其最为看重的元宇宙项目中也开始出现隐私安全问题。今年6月，一名女性网友声称自己在元宇宙中被一名男性虚拟形象"性侵"，矛头直指拥有社交网络巨头Meta。

2020年Facebook的抵制风波似乎并未随着时间流逝而消失。2020年美国弗洛伊德事件抵制种族歧视事件发生后，Facebook被指责对其平台上的仇恨性及歧视性言论监管不力，且对相关虚假广告和视频不做筛选，最终遭到400家广告金主集体抵制。

在当年愈演愈烈的舆论风波中，马克·扎克伯格并未作出表态，其"只顾圈钱"的态度引起了众多人的不满。该抵制事件以后，广告商对Facebook的投资审查变得越来越严格。

尽管多次深陷隐私安全丑闻，但Facebook总有办法独善其身，继续心安理得地大肆吸金。然而今年以来持续的经济低迷，使得Meta屡屡出现严重赤字，大波大波的广告商也因此放弃Facebook。

据报道，在高通胀压力下，主要广告商已经削减了他们的Facebook投入，将成本分散到其他广告渠道。Meta早已今非昔比，曾经的广告首选渠道，现在却在广告削减清单中名列前茅。

Meta在硅谷霸行多年，经历过多个灾难性的交易后，其股票被下调评级至"跑输大盘"。研究公司Omdia的分析师Matthew Bailey表示，该集团2022年全年增长率将达到16%，远低于2021年的37%。Meta在全球在线广告收入中的份额将在2022年出现首次下滑。

对此，Meta依旧非常自信：我们相信我们的平台为企业提供了最好的用户连接方式，未来我们将继续专注于公司的长期计划。

去年，苹果的隐私新政策大大降低了定位和衡量广告绩效的能力，Facebook是受波及最大的一家公司。拥有核心搜索业务的谷歌则已经对苹果的变更免疫，并表.............

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