在过去一年中，疫情放缓、消费者的回归让实体经济恢复了活力，而没有实体店的数字原生品牌则开始增加在户外广告支出（OOH）的投放以争夺更多流量。
在数字化消费时代下，广告商们几乎转向互联网广告投放，为什么数字原生品牌仍需在实体空间占有一席之地？
❍ 后疫情时代的户外广告
OOH广告为品牌提供了接触广泛消费者的渠道，且无需支付任何实体店费用。2022以来，使用户外媒体的数字业务增长轨迹一直呈现高增长趋势。美国户外广告协会（OAAA）报告称，与2021年相比，2022年户外广告支出同比增长40%以上。
此外，由于线上广告成本日益增加，线上人口红利期逐渐消退，户外广告在疫情过后再次被拉入大众的视线。
说到户外广告，大家第一个想到的一定是广告牌。近年来，品牌不断开拓户外广告的展现形式和区域，在数字技术的发展浪潮中，户外媒体已经从原来的静态单一转变为动态和多样化。丰富的色彩、高清视觉展示，特别是LED数字户外大屏幕，这种动态广告展示比传统静态更具品牌活力。
随着疫情限制放宽，越来越多的消费者可以随意逛街旅游。当脱离数字空间，置身现实世界时，他们会发现广告无时不在。街道、公交站、商场大屏以及任何实体店，几乎都可以看到户外广告的身影。从繁华商圈到街头小巷。在碎片化时代下，除了起到推广作用，也是为了不断深化品牌定位。
店内商务仍然是王道。即使在疫情期间，大部分零售也是发生在店内，因此广告商必须靠近商业决策点。
实体存在是营销组合的一部分。营销人员必须重新考虑什么能为他们提供最大的投资回报率：有些品牌可能需要大面积地铺设实体店，而有些品牌可能一家都不需要。聪明的营销人员会在租金成本与营销支出之间进行权衡，了解哪一样具有更好的投资回报率。
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