近日，网红营销平台NeoReach携手Tensor Social联合发布了最新《2021年YouTube 网红营销报告 》（以下简称报告），该报告分析了来自 28,000 多个 YouTube 视频的数据，深入解析 2021 年网红营销行业的增长情况，Inpander将在本文总结部分亮点分享给大家。
关键数据
品牌去年在 YouTube网红营销上花费了 6.039 亿美元。
Honey、Express VPN 和 GFuel 是 2021 年网红者营销的前 3 名支出者。
2021 年最知名的 YouTube 频道是 @H3Podcast。该频道在 IMV 上制作了 1860 万美元，其赞助视频达到了 2.34 亿。
科技、游戏和食品饮料仍然是投资 YouTube 的前 5 大行业。网红营销的总 IMV 为 3.495 亿美元。
Honey 继续作为 YouTube 最具影响力营销支出者的统治地位，在 2021 年投资近 3000 万美元。该品牌在平台上的观看次数超过 1800 万，并达到了 4220 万用户。
Top Spenders 每月在 YouTube 网红营销上的投资高达 750 万美元。
2021 年，顶级网红者营销支出在 YouTube 上达到了超过 140 亿用户。
2021 年，美国和加拿大的 3,387 个品牌在 YouTube 上启动了网红营销活动。
21,632 美元是 2021 年的平均 IMV。
2021 年最受赞助的视频由 Honey 赞助，IMV 为 310 万美元，覆盖了 4220 万用户。
一年来，顶级消费品牌的社交媒体关注度有所增加。Skillshare 获得了最多的追随者，2021 年在 Instagram 上增长了 58.4%。
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行业数据洞察
2021 年，有 3387 个符合条件的品牌在 YouTube 上开展了网红营销活动，其中，此类营销活动支出排名前18位的行业总支出超过 6.039 亿美元。
通过这种方式，这些顶级消费行业获得了超过 40 亿的浏览量和超过 442 亿的用户，在YouTube打响了知名度
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哪些行业更青睐YouTube网红营销？
以下是 YouTube 网红营销中排名前 18 位的行业：
科技行业、游戏行业、食品餐饮、美妆行业、时尚行业、娱乐业、金融、教育行业、健康与保健行业、家居园林业、汽车与交通行业、户外产业、玩具行业、健身行业、动物宠物行业、旅游业、公关与营销机构、摄影行业
其中，是科技、游戏和食品饮料这三个行业是支出最多的三个行业，在符合分析条件的 3,387 个品牌和 27,917 个赞助视频中，参与度超过 2.443 亿。
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排名前5的行业有啥特点？
科技、游戏、食品饮料、美妆、时尚行业，这5 大行业在 YouTube 赞助视频上总共花费了 4.42 亿美元，观看次数超过 30 亿次。
其中，科技行业总IMV再次占到今年的 44%，几乎是排名第二的游戏行业的两倍。
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2021年，有哪些网红营销活动的特点？
1）做网红营销的目的是？
一般而言，网红营销活动的主要目标有：
提高品牌知名度；
竞赛/赠品；
下载或安装；
限时优惠。
该报告通过对整体排名前 10 位的品牌分析可知，2021年，大多数赞助活动都是为了宣传品牌的限时优惠活动，只有一个视频（不到总活动的 1%）在宣传比赛或赠品。
2）CTA特点
100% 的赞助视频在简介或直接购买页面中使用了点击链接的号召性用语，其中大多数人更喜欢直接购买页面。相反，所分析的活动号召性用语均不涉及输入赠品或填写联系表格。
延续我们在过去报告中确定的趋势，该数据支持这样一种观点，即品牌倾向于直接号召性用语，并能够跟踪和衡量 YouTube 上网红营销的投资回报。
3）主要内容形式是？
在符合条件的视频中，集成内容继续保持其作为主导内容类型的连胜势头，出现在 2021 年前 10 大品牌的 45% 的视频中。
介绍卡曾经的受欢迎程度不到集成内容的一半，现在已超过占总数的 32%。同样，仅描述的内容在 2021 年也增长到近 20%。
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科技行业成为2021年最大赢家
在排名前 5 位的行业支出者中，哪一个应该成为 2021 年的行业赢家？扩展我们在报告早些时候分享的前五名行业数据，我们正在更好地并排查看所有行业指标，以了解赢家在哪里脱颖而出。显然，科技行业夺冠。
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品牌数据洞察
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哪些品牌更青睐YouTube网红营销？
2021 年，有 16 个品牌在 YouTube 上的网红营销上花费了超过 1000 万美元，而 Supernova 是支出最高的类别。全年有 617 个品牌花费超过 10 万美元。每个网红层级都包含来自各个行业的品牌，证明网红营销在任何经济体中对每个人来说都是可行的策略。
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Honey是2021年网红营销支出最多的品牌
Honey 在 2021 年投资了 2910 万美元用于 YouTube 上的网红营销。
除此之外，支出排名前10的品牌的花费超过 1.64 亿美元，这些重量级品牌仅占YouTube 赞助视频年度总支出的27% 。
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每月网红营销支出最高的品牌是？
NeoReach 每周都会在 YouTube 上排名前几位。我们收集了 2021 年所有 52 周的数据，并选择了每个月支出最高的人。Basketball Arena是每月最高支出者，3 月份支出为 750 万美元。紧随其后的是 Honey，4 月份的 IMV 为 600 万美元。
Express VPN 连续四个月位居榜首。他们最高的月份是 1 月，为 510 万美元，最低的是 11 月，为 110 万美元。11 月是最高支出最低的月份。
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