在7月11日至13日亚马逊会员日期间，包括喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚模特米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星，都加入了亚马逊的直播带货队伍。
今年会员日活动期间，亚马逊全球卖家再创业绩新高，消费者每分钟购买的商品超过10万件。相较而言，亚马逊直播间内的人气实在不高。
据霞光社观察，最热闹的亚马逊官方直播间，在线观看人数也不过3000余人，而其余大多数直播间的观看人数，平均只有几十人。
亚马逊会员日直播间。图源：亚马逊官方网站
中国直播电商的快速发展，让不少国际互联网巨头将直播电商视为改变未来零售行业的大势所趋。全球电商巨头亚马逊，也试图通过加速进军直播领域，来提振其日益低迷的电商业绩。今年以来，亚马逊"网红计划"先后举办了多项活动，以吸引更多有影响力的KOL入驻平台直播带货。
复制成功早在2016年，亚马逊就已开始试水直播带货。
当年3月，一档名为"Style Code Live"的时尚类直播节目在亚马逊上线，与电视购物的模式类似，观众可以边看节目，边点击视频页面下方的链接购买节目中推荐的商品。
但好景不长，这档节目仅播出了15个月，就悄然下线。直到2019年，亚马逊才重新进入直播带货行业，而这次明显更加声势浩大。
当时，在大洋彼岸的中国，直播电商正发展得如火如荼。"口红一哥"李佳琦，靠着15分钟卖出15000支口红创下记录；另一淘宝头部主播薇娅在2019年双十一期间的销售额超过了自己2018年的全年销售额——27亿元。
研究机构 Insider Intelligence数据显示，2019年至今的三年时间里，直播带货占中国电商销售额的比例已从3.5%大增至16.5%，销售金额也由660亿美元增至预计4800亿美元的水平。
中国直播电商的亮眼成绩，不仅让亚马逊看在眼里，也吸引了YouTube、Instagram等平台纷纷押注直播电商将会成为全球潮流，而欧美消费者将以和中国消费者同样的热情参与到直播网购中。
亚马逊网站上，多场直播正在进行。图源：亚马逊官方网站曾负责开发和推出亚马逊直播业务的前高管穆尼拉·拉亨图拉(Munira Rahemtulla)说，虽然亚马逊在淘宝直播发展壮大前就已开始尝试直播带货，但在见证了中国直播市场的热度后，亚马逊受到了更多"启发"。"如果我们不这样做，那我们就是疯了。我真的认为没有理由不让类似的事情发生在美国。" 拉亨图拉在接受采访时这样说。
2019年，亚马逊成立专门的直播电商平台Amazon Live，并专门推出了面向品牌和主播的App——Amazon Live Creator，方便更多人参与直播带货。亚马逊官方数据指，观看视频的客户最终转换为购买者的比例是非观看客户的3.6倍。
亚马逊中国也在当年上线"海外购"微信小程序，随着销售额逐年增加，占到亚马逊中国非常重要的份额。而在微信端的销售额里，直播是一个比较重要的板块。
"在中国希望能够更加接地气，能与本土的创新公司结合，把在海外的优势更好地发挥出来。也希望未来在中国的一些尝试也可以带到亚马逊全球其他国家。"亚马逊中国副总裁李岩川说。
海外购的成绩，或许进一步增强了亚马逊看好直播电商赛道的信心。
南橘北枳从全球电子商务零售额市占率来看，中国、美国、英国分别位居全球前三大电商市场。中国市场以外，英、美成为了海外直播带货的"试水理想地"。
不仅是亚马逊，TikTok、Youtube和Instagram等视频和社交媒体平台也将直播电商视为购物的未来模式，而着手开发类似功能。
图源：pixabay
但当直播带货从中国走向世界，情况发生了一些变化。中国消费者对直播购物充满热情，但欧美相关市场仍处于起步阶段，想要简单复制中国的直播带货模式并不容易。即使是亚马逊这样全球领先的电商平台，在推出直播电商三年后，也未能激起欧美消费者的强烈兴趣。
Amazon Live上直播间的整体流量并没有很大，能够吸引超过500人同时观看的直播间相.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1182471.html
亚马逊10k测评人邮箱（绝对实用）！：https://www.ikjzd.com/tl/97087
英国消费者报告：https://www.ikjzd.com/tl/97088
跨境电商申诉干货资料包：https://www.ikjzd.com/tl/97101
2019亚马逊黑科技合辑：https://www.ikjzd.com/tl/97103
声网：http://www.ikjzd.com/w/2176
香港公司注册处：http://www.ikjzd.com/hegui?target=bank
家得宝：http://www.ikjzd.com/w/1570
小红书官网：http://m.ikjzd.com/w/3411
盘点各国主流社交媒体，独立站卖家出海必备！：https://m.ikjzd.com/articles/161875
"Ozon合作伙伴物流"风雨兼程，助力中国卖家突破桎梏！：https://m.ikjzd.com/articles/161870
亚马逊即将替换这6张FBA库存报告，你做好准备了吗！：https://m.ikjzd.com/articles/161874
没有评论:
发表评论