【应用出海】发展「Lemon8」、在「抖音」中孕育"小红书"，字节心向图文作为一家以"短视频"闻名全球的互联网公司，字节跳动似乎正在悄悄地迈向图文种草。
出海行业三年历劫：
那些杀不死我的终将使我更强大
数十年后，当我们回望整个"中国企业出海史"，2019-2022 的这三年，一定会是其中异常精彩的一章。这三年，出海行业历经残酷的风暴洗礼，但依然生长得蓬勃凶猛。2019 年 4 月，印度法院要求谷歌、苹果下架 TikTok，并在马德拉斯的高等法院开庭审判。现在我们才知道，那是山雨欲来的前奏，出海行业的"困难模式"就是自此开启。2019 年末，新冠疫情爆发，全球各地航班熔断，跨国差旅遇阻，跨境物流价格飙升，海外运营人员遭遇健康威胁乃至生存挑战。2020 年，印度大规模下架中国 APP，并逐步将封禁范围扩大至有中资背景的产品。同一年，美国政府也对中国 APP 进行打压，TikTok、WeChat 等一度面临下架风险。2021 年，亚马逊平台启动了堪称"10 年来最严厉"的封号行动，占据亚马逊半壁江山的中国跨境卖家遭到重创。2022 年，国内疫情再次承压，中国香港、深圳、上海、北京相继遇困，跨境电商的供应链和物流也再次遭重，海外运营人员的出国和回国变得更加困难。不止于此，这期间，还伴随着全球经济的持续下行，资本市场的进一步降温，防疫政策的变化，国际局势的动荡，部分市场的汇率波动……令人惊奇的是，三年来，一场场风暴接踵而至，但这个行业却生长得愈发凶猛。APP 市场，在 2022 年度全球 52 强发行商榜单中，中国公司数量达到了 17 家，第一次打破美国领跑的局面，位居第一；游戏市场，2021 年上半年，中国游戏在海外市场收入达 81 亿美元，同比增长 47%，海外游戏市场份额占比达 23.4%，超越占比 17.6% 的日本，成为全球第一；跨境领域，据海关统计，2017～2021 年，中国跨境电商进出口 5 年增长近 10 倍，2021 年进出口额达到 1.98 万亿元人民币，同比增长 15%；除了整体规模的井喷，TikTok、SheIn、米哈游、Anker、赤子城等中国公司的名字也越发响亮，越来越多的巨头和小巨头在海外快速崛起……逆境之中，出海行业为什么依然能够蓬勃生长？宏观上，这是基于产业发展的底层势能，即中国的技术优势、人才优势、产业链优势的外溢。而微观上，这又和每一个个体的选择和努力息息相关。2020 年 12 月，Alice（化名）带着不到两岁的孩子，去往柬埔寨，负责一款直播产品在当地的运营工作。带着孩子一起出去，她下了很大的决心。当地的医疗条件不好，治安环境也很糟糕，还要经历"带娃隔离"等一系列难熬的过程。但因为体会过分离的痛苦，她还是做了这个决定。2019 年，生产后的 Alice 曾把孩子留在国内，自己出去了 5 个月。"不知道是不是因为激素的作用，那 5 个月，我每天都过得非常痛苦，"Alice 说，所以这一次她选择把孩子带出来。Alice 独自驻外时，在柬埔寨参加当地的一个活动带娃出去的过程非常辛苦。隔离期间，为了哄睡孩子，她每天晚上都要抱着孩子在酒店走廊来回地走，几乎每次孩子都要哭上 40 分钟才能入睡。更糟糕的是，她们刚到不久，柬埔寨就爆发了第三次社区疫情，带着孩子一起生活的 Alice 不得不更加谨慎起来。在柬埔寨这几年，Alice 先后被抢过两部手机和一台电脑。如今，疫情大爆发更是加剧了这种情况，一些因疫情失业的人，转而变为了社会的不稳定因素。Alice 回忆，那波疫情爆发后，"金边 XX 地发生枪击事件"一类的新闻频频出现，让人感觉危险无时无刻不在。最近的一次，她正在屋子里办公，发现楼下突然聚集了很多警车，询问之后得知有人坠楼了。2021 年 4 月，在航班熔断之前，Alice 带着孩子离开了柬埔寨。但她没有回家，而是去往台北，目前正在负责另一款产品在当地的工作。这么难，为什么还要出去？Alice 解释，对她而言，出去是最大的机会。"在海外有很多的可能性、很多尝试的空间。有人说出海是'外卷'，其实和国内的'卷'比起来，海外的机会要大得多。"Alice 说，"现在我们这个行业，都在拼'本地化'，你不出去，是没什么机会跑出来的。对公司、对个人都是这样。"「Snapchat」 正在测试付费订阅功能据 Yahoo 报道，Snap 发言人向 The Verge 证实，Snap 已开始内测 Snapchat 的付费订阅功能 Snapchat Plus，部分用户将有机会提前访问这一新功能。"我们正在对 Snapchat 进行早期内部测试，这会是一项全新的订阅服务。"发言人说。除此之外，官方并未透露有关这项新功能的更多信息，但在推特上已经流出了 Snapchat Plus 内测图片。
【游戏出海】2D 漫画风的"不氪"模拟经营手游，
上线 3 个月后流水超过 400 万
对于热衷追剧的小伙伴们来说，美剧《办公室》应该是令人耳熟能详的经典了。剧中对 Dunder Mifflin 纸业小小分部的描写幽默诙谐，也显示了许多职场人士在工作中的无奈。虽然这部美剧，在国内的热度不如《老友记》《生活大爆炸》等同类剧集，但在美国，铺天盖地的表情包映衬出了这部美剧的热度。
比如很多人可能看过的"老板怒吼"表情包，就来自于《办公室》中分部负责人 Michael。
随着新冠疫情爆发，《办公室》略带"躺平"风味的剧情风格更是让欧美网民怀旧热情爆棚，不少"新冠段子"也借着原作的种种名场景应运而生，让《办公室》的热度再次回升。
可能正是因为社交平台上不断增长的人气，让版权方环球影业看到了新的商机，《办公室》终于在 2022 年初上线了官方手游。在 2022 年 1 月 26 日，「The Office: Somehow We Manage」正式上线。
这个起初并不太起眼的放置类模拟经营游戏在随后几个月悄悄爬榜，在 5 月 23 日更是跻身 Sensor Tower 美国 iOS 免费游戏榜前 50 名，同时也在当天跻身美国 iOS 休闲手游营收榜第 21 名。游戏在 2022 年 4 月的双端总营收则达到 70 万美元，超过 400 万人民币。
笔者 6 月 10 日查询数据时，这款游戏也位列广大大美国 iOS 飙升总榜的第 10 名。整体依然还处于上升趋势。
头部影视 IP 改编的手游如今已是屡见不鲜，但扑街的不少，「The Office: Somehow.............
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