CTA的全称是Call to Action，中文翻译成行动号召。
CTA 就是为了引导他人采取行动。它可以是按钮、banner、弹窗、甚至是一句话。用户只需要单击它，即可跳转进入"浏览旅程"的下一阶段。B2B网站的CTA可以是：下载产品手册、发送咨询表单、预约咨询服务、订阅邮件等等。
一、CTA的重要性
大家可能会因为CTA只是一个简单的按钮而忽略它的重要性，现实的情况是如果大家不号召用户行动的话，用户大概率是不会行动的。
比如我们看抖音直播的时候，主播经常会花式鼓动观众们冲点赞数量或者加粉丝团，这个就是CTA的一种，如果主播不喊的话，大概率很少人会去行动。
所以正确地设置CTA可以极大地提升网站的询盘转化率：
(1)CTA 能够在用户访问的过程中让用户不断前进，有下一步的动作；
(2)CTA 能够引导用户采取特定的行动。比如填写表格、预约咨询、购买产品等；
(3)通过分析 CTA点击的数据 ，我们能够更清晰地知道用户的行动轨迹和兴趣，并采取相应的优化措施；
(4)有效的 CTA 能促进询盘转化。
二、CTA示例
1、在独立站上的示例
比如在导航栏上设置 CTA ，如图：
▲网站：超新星模板
这个 CTA 按钮悬置在导航栏上，采用了与导航栏上其它栏目不同的色彩设计，强烈对比下，增强其存在感。点击即出的弹窗表格，刺激用户随时随地发起询盘。
表格形式也能设置在网站上的其它地方，不局限于导航。
首页的其它板块也会设置相应的CTA按钮来引导客户：
▲网站：超新星模板
除了导航栏常见会设置CTA，其实在banner上设置CTA也越来越常见：
▲网站：Backlinko
一般来讲，这种banner上的CTA是会区别于导航栏上的CTA，通常会有一些关于公司身份、业务范围或价值主张的文字（不会太多），然后会搭配上一张清晰的图片和引导用户采取行动的按钮。
▲网站：超新星模板
当然，也有一些CTA 是隐藏在大段的文本中的，比如一篇介绍SEO的文章中，用一段有吸引力、能给用户提供价值的文字，以超链接跳转的形式，鼓励用户点击：
▲网站：慢慢来官网
还有能给用户带来利益的，比如融合在文本里的引导下载资料（部分字体甚至会与其它文本一样，但都会特意用不同的颜色突出）：
网站：Hubspot 博客
或者直接引导下载对用户有益的文档，不管是下载操作指南、产品手册，还是类似下图的白皮书：
▲网站：慢慢来官网
也有一些CTA 是引导用户将博客分享到社交媒体上：
▲网站：Backlinko
还有在主页上显示网站博客或案例展示的部分内容，然后设置一个类似"Read More"的按钮来吸引客户点击了解更多，如：
：https://www.kjdsnews.com/a/1625152.html
