2023年中东与非洲地区美容个护电商市场报告

Mordor Intelligence预测，在2022 年至 2027 年期间，中东和非洲美容和个人护理产品市场预计将以 3.1% 的复合年增长率增长。

美容个护电商市场概况

目前为止，个护品类在美妆个护市场中占据了主要份额，2022年的全球线上销售额接近1200亿美元，而这一数据在2019年则为794亿美元。个人护理包括肥皂、洗发水、牙膏和除臭剂等产品，覆盖了更广的消费受众。与美妆个护市场的其他子类目相比，这一子类目下的人均消费水平也更高。

2020年，护肤品全球线上渠道销售额占该品类总销售额的20.6%。2019年，线上渠道销售的彩妆产品销量占美妆产品总销售额的9.3%，这一数据在2020年和2021年分别上升至19.1%与18.1%。

与此同时，数据机构Kantar的研究发现，品牌渗透率和客户选择因地区和国家而异。一直以来，多芬是沙特阿拉伯市场中的畅销品牌，妮维雅则是阿拉伯联合酋长国市场中的畅销护肤品牌。此外，屈臣氏正在扩大其在中东的业务，并于2021年在沙特阿拉伯开设了第一家屈臣氏门店。

尽管2019年开始的疫情推动了个人护理与卫生保健类产品的销量增长，但其对美妆产品销售的影响并不显著。2020年至2021年期间，疫情让人们的社交机会减少，居家办公也降低了美妆个护产品的使用频率。

然而疫情期间，消费者也花费了更多的时间来了解他们所购买的产品成分来源，并向社交媒体上的博主学习化妆技巧和购买决策。

两大地区市场解析NO.1

中东地区

沙特阿拉伯：指数级市场扩张

沙特阿拉伯是中东地区化妆品的主要市场之一。近年来，人们注意到，总计 3590 万沙特消费者倾向于在个人外表上花费大量资金，原因包括生活方式的改变和城市人口的增长，以及创新的品牌和产品广告策略进一步推动对化妆品、香水和个人护理用品的需求。

化妆品和个人护理行业对沙特经济的贡献正在增长。2021 年，该国美容市场价值 38.2 亿美元，预计未来几年将达到 50 亿美元。

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