星空资讯: 跨境电商资讯：SHEIN入局近半年，非洲

2022年10月20日星期四

AppsFlyer 近期发布了《2022 年版电子商务应用营销现状》报告。在报告中，AppsFlyer 概述了主要的全球趋势，指导营销人员构建移动优先体验，从而推动即将到来的假日季节的参与度和销售。

报告指出，在非洲，2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间，电子商务应用程序普遍增长了 54%。与全球其他市场一样，应用程序内购买的高峰时期出现在第四季度的假日季，尤其是11月份。

此前，我们曾提到 SHEIN 布局非洲市场仅仅数月时间就已飞速跃升进入非洲购物类应用排行榜单 Top10 之列，那么，现如今， SHEIN 的非洲之行如何了？非洲电商格局又有了怎样的新变化呢？我们一起来看看吧。

01 SHEIN 稳居非洲购物类应用前十

DataSparkle 非洲地区购� ��类应用活跃度排行榜显示，在刚刚过去的 9 月份，SHEIN 仍牢牢占据非洲购物类应用排行榜第 9 名。这已经是从今年 3 月起的连续第 6 个月，连续蝉联登入非洲购物类应用活跃TOP 10。

图：2022年9月DataSparkle非洲购物类APP 活跃排行（更正:Kilimall总部为肯尼亚）

自进入非洲市场以来，SHEIN 一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时� ��持续领先，甚至超过本土巨头电商平台 Jumia。

从区域层面来看，近半年来，SHEIN 在南非和西非的月活跃用户数量直线上升，其中在南非、科特迪瓦等国家，SHEIN 甚至进入购物类应用前五之列。

从这些数据来看，SHEIN 拓土非洲的步伐相当稳健，且已经迅速扎根多个热门市场。

图：DataSparle 市场沙盘- 非洲购物类应用TOP100 10月3日至9日用户参与深度

此外，榜单数据显示，包括 SHEIN 在内的中国电子商务应用在非洲购物类应用市场拥有绝对优� �，占据了榜单前十之中的五席之多。可见在与中国早期市场环境高度相似的非洲市场，中国跨境电商平台的实力尤为凸显。

非洲移动互联网的跨越式发展驱动了电子商务的飞跃成长。进入 2022 年，全球跨境电商平台似乎都将目光瞄准了全球最重要的新兴市场之一的非洲大陆。

除了 SHEIN 拓疆非洲市场外，拼多多也在 9 月上线出海跨境电商平台"Temu"宣告出海，除去首发布局跨境电商出海首选第一站--北美外，拼多多还同步将非洲也纳入了其出海版图中。

数据显示，仅仅月余时间，Temu 已在非洲多个国家进入 Google Play 购物下载免费榜前 200 之列。其中， Temu 在喀麦隆更是位列 GooglePlay 购物类下载免费榜 22 名。

除了中国跨境电商平台之外，非洲市场也吸引了来自欧美等成熟市场的巨头参与者。今年 AppsFlyer 近期发布了《2022 年版电子商务应用营销现状》报告。在报告中，AppsFlyer 概述了主要的全球趋势，指导营销人员构建移动优先体� ��，从而推动即将到来的假日季节的参与度和销售。