引言
说起军事主题国产积木，就不得不提"沃马"这个牌子。其母公司广东沃马动漫有限公司（下称"沃马动漫"）从创立起，就一直坚持专注原创积木的设计与开发。从2007年品牌创立至今十余年，沃马积木历经摸索，最终确立了以男孩积木为主，但包罗多类型积木的特色；从公司战略出发，在2020年12月探讨并通过了全方位品牌升级计划，趁势破局，向多元化发展。
一路走来，沃马的品牌之路都有市场见证。
在初期，沃马推出的积木款式不可谓不多，有婴儿、少儿、女孩、城市等。通过在上星卫视黄金时段投放广告、与专业测评人进行评测合作、微信公众号裂变推广、举办线上线下积木比赛的方式，先用大量的产品、铺天盖地的多样推广活动，快速打开品牌知名度。以特警战队系列为代表的男孩积木脱颖而出。自产品上市以来，在拼插积木市场掀起热潮，3个月内销售额超千万元，为沃马在积木行业继续发展注入新的动力。
到中期，随着对内销市场的认识加深，沃马将6-14岁的中童列为品牌目标群体，以前一阶段特警战队系列积木为基点，向男孩积木细分领域开拓，根据男孩子喜爱兵器、战争、英雄以及模型等炫酷主题的性格特点，研发推出军事、消防、警察、军舰、工程等系列小颗粒拼插积木，深受小朋友的追捧，形成了自己的男孩积木特色。通过线上线下相当的曝光量，提高了品牌认知度，并塑造了品牌自身的强烈识别度和美誉度。在此阶段，继特警战队系列之后，军事系列、战舰世界系列成为积木圈中津津乐道的话题。
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现如今，创牌任务完成，进入持牌持久战阶段。面对国内涌现出的一大批新老积木品牌竞争对手，沃马把这阶段的重点，放在提升用户忠诚度方面。公司每年定期派遣设计团队走访国内外展会与积木线下活动现场，深入积木粉丝网络社区聚集地，了解消费者需求，与消费者建立连接，增强与消费者的互动和交流，并将反馈体现在产品设计上，在情感维度和产品维度产生共鸣，提升用户对品牌的忠诚度。
沃马积木产品线沃马在自主创新上的努力也有目共睹：至今已研发制造出数以亿计的颗粒，已申请专利保护、作品登记，登记注册超过60项，并获得了汕头市版权兴业示范基地荣誉称号。
▌品牌强势升级 破局逐梦
随着市场的快速发展，沃马动漫深感原有的运作模式已经无法满足各方需求，于2020年12月决定启动品牌升级计划，从品牌形象、设计团队、生产模式、销售渠道四个方面强势升级。
1. 全新品牌形象，重磅升级
作为沃马动漫旗下的积木主品牌，沃马积木不断优化和提升品牌形象，强化品牌定位在消费者心目中的印象，提升品牌辨识度。
本次品牌形象升级启用了全新的WOMA LOGO，以沃马的拼音字母为主要设计思路，字体简洁大方，底部用正红色衬托LOGO字体，更加吸引眼球，从而让品牌更加深入人心，末尾字母"a"的变形，让LOGO更有辨识度，彰显品牌魅力。
2.全新设计理念，更新换代
随着积木作为潮流载体的趋势日渐明显，沃马每年都不会错过国内外知名玩具展会，从中汲取新颖前沿的流行趋势、引进全新的设计理念，让产品设计更加贴近消费者的审美需求。
在人才引进方面，通过高校直接引进，通过源源不断地吸收新鲜血液，提升团队的创新水平。同时，沃马也在设计团队中逐步加大文化类人才比例，增强产品的文化底蕴。2020年创意城市系列引入以广州为代表的岭南特色临街商业建筑--骑楼，就是突出例子。
3.全新生产模式，科学管理
产品质量是构成品牌形象的重要一环，沃马积极推动生产线自动化升级，打造数字化车间，不断优化产品的整体质量与结构。为此，沃马引进了上百台自动化高速注塑机、数十台业内先进的全自动封装拉线。设备升级后，生产流程得到优化，形成生产链大协同管理，整体生产效率提高了12%，良品率从99.7%提升到99.9%，废料比例降低了2.5%。
4. 全新渠道服务，综合布局
沃马将渠道升级铺设和消费体验紧连在一起，对于线上线下的销售渠道和产品铺设地点，我们都有专人进行线上和线下实地的视察和消费体验评估，对商品的展示和店铺环境的舒适度、店员对产品的了解程度和服务态度都有综合的考量标准。
2021年初推出的新春系列糖果盒正是品牌全面升级后的综合体现成果。产品创意避开了热门的新春庆贺大场景，反而从中国传统节日的吉祥用具--糖果盒这一小细处入手，见微知著，展现中国文化：颜色选用符合国人表达喜庆习俗的吉利颜色——大红，装饰细节上突出吉祥寓意，表达人们对来年的美好祝愿。不仅赏玩性强，还具有一定的实用性。产品一经推出，就在线上线下引起了热烈的反响，抖音的诸多玩具主播也是争先推荐、上架。
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引言说起军事主题国产积木，就不得不提"沃马"这个牌子。其母公司广东沃马动漫有限公司（下称"沃马动漫"）从创立起，就一直坚持专注原创积木的设计与开发。从2007年品牌创立至今十余年，沃马积木历经摸索，最终确立了以男孩积木为主，但包罗多类型积木的特色；从公司战略出发，在2020年12月探讨并通过了全方位品牌升级计划，趁势破局，向多元化发展。▌多年沉淀瞄准男孩市场一路走来，沃马的品牌之路都有市场见证。在
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