跨境电商侵权知多少?

受疫情影响，今年上半年我国对外贸易面临多年未有的严峻挑战，但跨境B2C电商却出现了逆势增长，今年前几个月，零售出口逆势增长。

疫情在海外爆发以来，大量海外消费者形成以家庭空间为生活半径的工作生活方式，消费需求加速由线下向线上转移，这将为跨境电商的发展带来新机遇。

1、跨境电商渐成我国出口重要驱动

2008 年起，跨境电商凭借着相比于传统进出口业务优势，实现了快速发展。

2018 年至今，B2C 跨境电商成为我国进出口业务快速发展的新动能。

2、政策与需求共振

2019 年以来，各部门陆续发布多份相关文件，跨境电商行业政策红利不断释放。

2020 年4 月，国务院宣布新设46 个跨境电商综合试验区，对试验区内出口货物实行免征增值税和消费税等措施。

2020 年6 月，海关总署宣布在10 个直属海关开展跨境电商出口监管试点，跨境电商优进优出得到实质性进展。

疫情在海外爆发以来，消费需求加速由线下向线上转移，根据亚马逊2020 年Q1 报告，亚马逊收入同比增长26%。

当前，全球各国针对"新冠"疫情的防控工作预计仍将长期持续，消费者有望养成长期的线上消费习惯，这将为跨境电商带来新机遇。

3、跨境出口电商格局

跨境出口电商格局企业形成多级梯队，四种主要业态

第一种是大平台，如亚马逊、eBay、阿里巴巴旗下的速卖通和Wish等。

第二种是自有平台，如自有垂直类电商网站的企业，中东最大电商平台执御，优质服装品类网站SheIn等等。

第三种是自有品牌。

第四种是依托第三方平台卖家，拥有海量SKU通过大数据分析进行选品。

侵权

近年来，跨境电商因在eBay、速卖通、阿里国际站等网络平台销售产品被诉侵权的案例不胜枚举。

电商朋友们的PayPal账户被"钓鱼"、被冻结甚至被清零的戏码也在时时上演。

为了帮助电商朋友合法合规经营，走出被"钓鱼"、被"冻结"的魔障，接下来跨境叔告诉您跨境电商必须知道的那些事。

1、认识

√ 需要具备商标及品牌的常识，认真了解近两年来经常起诉跨境电商的各原告公司的简介及其代表性的商标。

√ 美国判断商标侵权主要是以易使消费者发生混淆为标准，而商标的相似程度是判断混淆的主要考量因素。

商标的相似程度可以通过两个产品的商标之间的发音、外观和含义来判断。

一般来说，以文字商标为商标名称，使消费者在听觉上足以发生混淆的，就可认定为发音相似。

外观相似是以整体外观印象为判断基础，来观察包括字母、图形、记号或者它们的联合形成的标识是否会给普通消费者造成混淆。含义相似则是以两个产品商标之间的意义是否相同或近似。另外，即使两个商标之间文字、外观、发音都不相同，只要大众消费者足以产生混淆，也可认定为近似。

各位电商朋友可以根据以上两点检查自己上架的产品是否为侵权产品，如果是，应该尽早防范。

2、怎么做

√ 及时下架侵权产品，为了避免卷入商标侵权纠纷，跨境电商有义务审查自己上架的产品是否是侵权产品。

如发现自己上架的产品上带有别人的商标就应该及时下架，而不是等到已经被起诉后才下架侵权产品。

√ 经营电商平台应当要注意核查产品的合法性，电商朋友们在经营网店时千万要谨慎，切不可随意制造、展示、销售权利不明的产品。

尤其不可跟风制造、展示、销售所谓的网络"爆款""热卖款"产品，因为这些产品很多都存在侵权的风险。

√ 预防"钓鱼"攻略，由于美国伊利诺伊州立法的独特性，大规模商标侵权案件在这里爆发，经过开庭审理与判决，给许多电商经营造成了非常重大的影响。

总结

这几年，数以万计的中国跨境电商因涉嫌商标侵权被原告品牌商在美国联邦地区法院起诉。

这些跨境电商多为eBay、速卖通、阿里国际站的经营者，近几年也有更多的商务平台的卖家遭遇侵权纠纷，例如亚马逊和敦煌等。

这类案件的被告们在因商标侵权被起诉后，均会收到来自平台及原告律师的通知邮件，告知其因涉嫌商标侵权而被冻结账户的事实。

目前，据跨境叔分析，达到上述条件的案件存在能够追回被清零资金的可能性，并且可能性较大。

倘若被清零资金能够成功追回，那将会是一个巨大的进步，这个目标的实现，同样也需要各位电商朋友的配合与努力。

(来源：东盟跨境叔)

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