第一章：亚马逊品牌注册指南
亚马逊品牌注册的资格要求
要获得符合亚马逊品牌注册的资格，卖家的品牌必须在希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。亚马逊目前接受注册的商标类型示例如下:
如何注册亚马逊品牌
1.创建账户。登陆： 创建账户页面：提供公司信息 1）如果你的商标符合资格要求，使用现有的卖家平台或供应商平台账号登录亚马逊品牌注册。 2）如果你还没有亚马逊账户，请创建一个亚 马逊账户。 3）当要在不同的国家站点申请多个品牌注册帐户时,你需要先在这些站点分别创建不同的帐户。 2.四步注册流程 第一步：品牌资格 第二步：知识产权信息 第三步：其他品牌信息 第四步：验证码回传 1）审查和确认品牌数据无误；2）发送验证码；3）邮件通知申请人验证码发送的邮箱；4）申请人获取验证码并回传 注册后，卖家可使用哪些工具？ 1）举报违反知识产权(IP )的行为 2）举报违反站点政策的行为 3）其他问题(商品页面问题,更新品牌资料，技术题等) 4）升级之前的举报 常见问题解析 1）为什么我的品牌总是申请亚马逊品牌注册不成功? a）没有正确填写商标注册号； b)商标类型选择错误； c)商标图像上传错误； d)账户问题； e)品牌已经被其他申请人注册,或者在其他站点注册。 2）如何为已注册的品牌更新角色或者将新用户添加到账户？ 为已注册的品牌添加新用户，你必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色,才能提交此操作。 操作步骤如下: 1.登陆：https://brandregistry.amazon.com点击"品牌注册客服人员" 2.选择"更新卖家的品牌资料"，再选择"更新角色或者将新用户添加到账户"按要求填入所需信息。 3.选择你要分配给新添加的用户帐户的一个或多个角色。 注意：假如你要更新或者移除角色，请照，上述相同的步骤操作，在第三步时选择"更新"或者"移除"角色以及完成其他内容填写即可。 第二章：亚马逊卖家如何打造品牌化的页面 什么是"A+页面"? 在商品详情页面的"商品摸述"中，A+具有通过图片和文字的组合拥高品置传效果的作用。 使用"A+页面"有什么好处? 通过组合圈片与商品说明，更好地体现了商品特征、差异点、商品魅力等具体的诉求点，从而可以起到促进消费者的购买决定的效果。 通过插入适当的关键词与说明文，还可以更好地起到搜索引擎优化（SEO）的效果。 什么样的卖家可以使用"A+页面"? 日本站:所有的卖家 其他站:品牌备案的卖家 如何创建A+页面? 1)卖家平台功能栏 1.1）其他站点：选择"广告"，然后点击"A+页面" 1.2）日本站：选择"库存"，然后点击"管理图文版商品描述" 2)进入A+商品描述管理器，点击开始创建A+商品描述 注意:虽然A+页面提供了15套模块供卖家选择，但卖家最多可以选择5种模块组合使用。 如何选择A+模块 1.1)时尚类产品A+打造时尚大片 Top推荐模块: a)带文本的图片标题 b)标准图片和浅文本覆盖 c)标准三、四个图片和文本 1.2)科技类产品A+使用说明/重要参数一目了然 Top推荐模块: a)带文本的图片标题 b)标准三、四个图片和文本 c)多个图片模块A+ d)标准比较图 1.3）运动类产品A+品牌大片的科技 Top推荐模块: a)标准单一图片和侧边框 b)标准单一图片和标注 c)标准单一左侧图片 1.4)家居类产品A+ 不同的应用场景/用途/消费者感受 Top推荐模块: a)带文本的图片标题 b)标准三、四个图片和文本 c)标准比较图 如何选择A+模块——总思路 1.A+页面是宣传品牌的重要利器。A+页面通常从大横幅的品牌logo开始，清晰高质图片引起注意。 2.A+页面有更多的空间展示商品细节和应用场景，是对于主图和附图的补充说明，充分引起消费者兴趣。 3.为每一副图片添加相对应的文字说明，A+页面的文字是检素对象，增加被搜素到的几率。 4.同品牌的所有商品，+页面的风格保持一致，树立始终如一的品牌形象更有利于提高品牌知名度和认可度。 注意：打造A+的出发点：通过A+表达产品功能，细节；传递品牌信息，打造品牌效应；打造差异化Listing。 使用A+模块突出品牌特性 推荐：带文本的图片标题。使用横幅图片模板，突出品牌信息，打造品牌认知度。 该模块是占幅最大的模块，图片尺寸970-600占据一屏内容，第一时间抓住消费者目光，引起继续往下阅读兴趣。 使用A+模块描述完整产品信息 推荐:标准单一图片和侧边栏。该模块可以详细的描述产品完整信息，包括图片信息，产品信息，品牌信息,让消费者集中了解产品信息。 使用A+模块展示产品功能/场景/卖点/颜色等 推荐:标准四个图片和文本。该模块可以通过四个板块图文对应展示产品的主要功能/场景/卖点/颜色等信息，每个图片对应一个要点。 使用A+模块最大化展示产品主要卖点 推荐：标准图片和浅文本覆盖。横图突出产品最大特点，排版简洁，大幅图片视觉效果最佳,充分引|起联想。 使用A+模块关联比较店铺其他产品增加流量 推荐:标准比较图。用表格形式来对比不同商品的图片和主要特性。在突出产品信息的同时,免去了消费者自己找来找去互相对比的烦恼,更能为店铺的其他商品带入流量。 A+页面写作重点总结 注意：A+图片的标题文本要填写；A+和产品描述都要有；美国站A+页面可以做A/B Test了。 第三章：运营实操：如何打造亚马逊品牌旗舰店 品牌旗舰店-特点 1.讲述品牌故事井展示商品：帮助买家在亚马逊上发现商品组合和相关商品。 2.无需编码即可设计品牌旗舰店：使用可拖放的模块或预先设计好的模板即可创建自定义的多级页面品牌旗舰店，而无需编写任何代码。 3.借助广告提升网站流量：可以通过亚马逊站内广告，结合在亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网址来吸引消费者光临品牌旗舰店。 品牌旗舰店-功能 1.获得您自己的amazon专属网址。 使用您独有且易于记忆的亚马逊URL，通过亚马逊站内广告和站外的营销活动，将用户导流至您的品牌旗舰店。 2.使用品牌旗舰店见解优化广告活动。借助品牌旗舰店见解模块，您可以深入了解品牌旗舰店销量和流量来源。 3.特色品牌旗舰店。使用不同的模块可进行多样的组合,轻松创建多个页面。 如何开启品牌旗舰店 1.页面管理器。用于亚马逊品牌旗舰店页面的创建、选择、移动和删除。 2.预览窗口。提供当前页面的实时视图。它也可以用于在模块管理器中选择需要编辑的模块。 3.模块管理器。用于亚马逊品牌旗舰店页面模块的添加、编辑、移动和删除。 4.状态栏。提供亚马逊品牌旗舰店的当前审核状态，并显示有关的错误消息。 装修目标 1）主页展示 1.1）直观反映品牌所属品类,使顾客一目了然。 1.2）提供快速浏览商品的途径，在兴趣产生的瞬间留住顾客。 1.3）传递品牌核心信息,抓住每一次曝光的机会。 1.4）确保品牌旗舰店的讯息、语调和视觉形象与品牌在其他媒体上的外观保持一致。 2）导航栏展示 1.1）设置逻辑需要基于对顾客需求状态、购物历程的了解和顺应。 1.2）创建时从宽泛的品类开始，向下深挖更加细分的商品，帮助你的顾客快速浏览内容,并进行有针对性的探索。 1.3）导航栏引导的子页面的标题主图同样非常重要，容易让消费者清晰知道导航目的。 3）商品展示 1.1）使用精选促销小工具展示商品，它将自动加入所有"促销"的ASIN ,不需要你再手动操作。 1.2）若有定期的促销计划,建议为促销单独建立页面添加进导航栏，方便品牌顾客查看。 品牌旗舰店装修指南-品牌创意展示 注意：品牌故事表达：可通过展示品牌历史与愿景强化品牌影响力；通过展示产品背后制作细节体现品牌匠心精神。 产品视频 1.产品视频的重要性 观看视频的消费者比不看视频的消费者购买的可能性高出3.6倍! 2.规格标准 1 )视频长宽比例推荐为16 : 9或4: 3。 2 )每一段视频大小应控制在100M以下 ，格式推荐为WMV或MP4格式。 3 )时长不要超过90秒。 4 )视频画面质量需要清晰流畅，音质需要通畅稳定。 3.产品视频示例 4.产品视频内容注意事项 1）不允许出现第三方的广告内容或品牌标示 2）内容围绕该产品展开卖点/场景/安装等 3）无任何违反法律法规等内容或暗示出现 4）视频中使用的音乐、字体等要有使用版权 5.产品视频开通方式 1）美国站品牌卖家可以直接后台上传产品视频 2）其他站点的卖家需联系自己的账户经理申请 第四章：深度解析亚马逊品牌名称政策及卖家常见问题 亚马逊平台品牌定义 1）亚马逊将品牌视为代表款商品或一 组商品的名称。 2）同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、 徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。 3）品牌标识通常是永久性固定在商品或其包装上。 什么是非品牌? 1）如果商品为非品牌商品，则意味着该商品不属于任何品牌。 2）非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统名称、 徽标或其他名称。 品牌属性在商品详情页面中如何显示 买家可在ASIN的商品详情页面上看到品牌属性。它作为首行显示在商品名称的上方或下方。买家可以点击ASIN的品牌属性以查找来自同品牌的其他商品,因此卖家在该字段中提供准确的信息非常重要。 发布商品时如何正确使用品牌属性 1）什么是品牌属性 a）品牌属性是ASIN创建过程或ASIN编辑过程中使用的字段，卖家在此字段中输入值(也称为品牌值)。品牌值应与该商品所属品牌的名称相符。 b)当卖家销售的商品属于某个品牌时，卖家应使用该品牌的名称作为其品牌值。 c)品牌商品和/或其包装上带有品牌名称标识,卖家可以根据这些名称确定在品牌属性中使用哪个值。 2)在哪里输入品牌属性 a)登陆卖家平台(1x1添加) 库存->添加新商品->重要信息->品牌处填入 b)登陆卖家平台(批量上传) 库存->批量上传商品->在库存文件模板品牌名称单元格填入 3)如何正确使用品牌属性-品牌商品 在亚马逊已完成品牌注册或者品牌名称在商品目录中被使用过的品牌名称无需审核 4）如何正确使用品牌属性-非品牌商品 如果卖家销售的商品不属于任何品牌，则应使用品牌值"不适用" ( generic)。"不适用"品牌值无需亚马逊审核，可直接发布商品。 例如，一包不属于任何品牌的纸巾不会带有任何品牌标识，因此该ASIN应使用品牌值"不适用" 。 如果商品带有某个品牌的品牌标识，则不得使用"不适用"。例如，带有AmazonBasics永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用"不适用"作为品牌值，而应使用"AmazonBasics"。 5）案例分析 5.1)卖家应在何时使用品牌名称作为ASIN的品牌值？ 5.2)卖家应在何时使用"不适用"（generic）作为ASIN的品牌值？ 常见问题 1. 按需打印商品是否应使用"不适用"或按需打印品牌名称? 按需打印企业可在买家下单时，在衬衫、咖啡杯和窗帘等多种不同商品上打印设计。 如果按需打印商品或其包装上没有品牌标识，则除非你拥有注册商标，否则此类商品应使品牌值"不适用"。在这种情况下,你可以在卖家后台"亚马逊品牌注册"中进行注册,这将允许你以品牌名称作为品牌值发布ASIN。如果按需打印企业的商品或包装贴有品牌，ASIN应使用该企业名称作为品牌值。 2. 卖家应如何为Amazon Renewed ASIN确定品牌? Amazon Renewed ASIN仍应使用原商品的品牌值。例如,如果卖家发布Amazon Renewed AmazonBasics无线鼠标,则品牌值仍应为"AmazonBasics"。 3. 永久性品牌标识是什么意思? 包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标识。标签不会被视为永久性品牌标识，因为它可以在生产后添加。如果商品或包装未贴有任何品牌，则品牌值应为"不适用"。 有些商品不能永久贴有品牌，如家具或珠宝首饰。在这种情况下，包装必须证明永久贴在其上的品牌。其他商品(如手机壳或服装)可在商品自身上贴有品牌。 注意：如果商品或包装上没有品牌标识，但卖家拥有自己品牌的注册商标，则可以注册亚马逊品牌注册计划，这样你便可以使用品牌名称作为品牌值发布ASIN。 4.如果我的品牌商品没有 UPC/EAN/JAN等,该怎么办? 因商品分类不同或同一分类中的商品类型不同，UPC要求也会有所不同。某些分类可能允许卖家申请UPC豁免。你可在卖家平台直接搜索"UPC和GTIN指南"进行了解。 Seller Central Link: https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G5JQC6VY6BVYWDPT?language=zh_CN&uref=ag_ G5JQC6VY6BVYWDPT_ cont _2N3GKE5SGSHWYRZ 新品牌名称-错误代码5665 当卖家使用新品牌名称发布商品时,会出现错误代码5665 : 新品牌名称: 1）没有完成亚马逊品牌注册；2 )在亚马逊商品目录中没有被使用过。 在这种情况下，亚马逊必须先批准你的品牌，然后你才能使用该品牌发布商品。你应该通过"亚马逊品牌注册"注册品牌，但如果你的品牌不符合亚马逊品牌注册要求，则可以通过"联系"销售伙伴支持并提供错误代码5665来获取异常信息。联系销售伙伴支持时，需提供以下信息: 1）创建商品时使用的品牌名称。 2）显示品牌信息的商品和包装图片。商品和包装放在手上或桌子上的图片。品牌信息必须永久固定在上面。 3）如果使用库存文件模板，还需提供库存文件流程报告的批次编号。 有关更多信息，请查看亚马逊品牌名称政策。 新品牌名称-错误代码5664 当卖家使用新品牌名称发布商品时，会出现错误代码5664 : 新品牌名称:已确定你正在发布的可能是通用商品,且末使用"不适用"作为品牌名称，这不符合亚马逊品牌名称政策。 如果你认为自己没有违反亚马逊的政策，可联系销售伙伴支持并提供错误代码5664。 联系销售伙伴支持时，需提供以下信息: 1 )创建商品时使用的品牌名称。 2 )显示品牌信息的商品和包装图片。商品和包装放在手上或桌子上的图片。品牌信息必须永久固定在上面。 3 )如果使用库存文件模板，还需提供库存文件流程报告的批次编号。 小贴士丨更多有关亚马逊品牌实操干货，可关注【2020CCEE（深圳）】，平台官方及业内大卖家将在本周五（7月31日）分享亚马逊最新运营攻略。
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