星空资讯: 想要消弭边界、拓展场景，出海品牌应该合作哪一种Lifestyle红人呢？

2024年4月17日星期三

想要消弭边界、拓展场景，出海品牌应该合作哪一种Lifestyle红人呢？

在消费升级的大趋势下，单靠美妆等品类已经难以与用户之间形成强有力的链接。在满足温饱需求和爱美天性之后，人们也开始追逐更有质感的生活——这也为全球红人市场破圈提供了方向。正因如此，不少品牌将目光瞄准了生活方式这一蓝海。

同时根据Ststista网站的数据显示，预计2024年Lifestyle市场的总收入将达到 69.3 亿美元，总收入预计年增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 9.04%，预计到2027 年市场规模将达到100.6亿美元！

在这个新消费时代，品牌只有消弭边界、拓展场景，才能获得更长久的生命力，"生活方式"成为一种通用解法。我们会发现，越来越多品牌开始转型并强调"生活感"，试图通过丰富使用场景来延伸品牌的内涵。

因此，今天SocialBook就为大家带来几位生活方式领域的话题达人，帮助大家拓展品牌圈层！

一、Caitlin Covington：年年登顶热门的话题女王

Caitlin Covington是Instagram上Lifestyle领域的头部达人之一，主要内容以美丽、时尚和健身日常生活为主。她最初因为"基督教女孩的秋天"(Christian Girl Autumn)在网络上被大众挪揄是典型的白人女孩形象——"她们痴迷于秋天的一切，从针织品到热饮"。得益于这个热梗的产生，Caitlin开启了自己的网红生涯。仅仅5年的时间，Caitlin就揽下了131万粉丝。

从2019年后，每一年秋天Caitlin都会被网友们反复提起这个梗，但是Caitlin却从来没有反驳过，只是通过自己的社交媒体进行反击，并告诉大众"女孩们有权利选择穿任何她们想穿的，无关一些种族的偏好！"。

Caitlin在去年秋季的"基督教女孩的秋天"推文已经超过12 万个赞，TikTok视频获得了310万个点赞和数千条评论。秋季的每条Instagram帖子都会为她带来10,000至 15,000美元的收入，也为每位参与投放的品牌方带来上百万的流量。

同时Caitlin还是一位LGBTQ社区的忠实拥护者，她经常在社交媒体发表相关的言论，她坚称"爱就是爱，无分性别"，Caitlin还为一位素人Markel提供了资助，帮助她成为明星，帮助她实现性别转变。因此也收获了一大批LGBTQ的追随者。

不得不承认，LGBTQ网红们通常都"自带流量"，因为宣布自己支持LGBTQ社区的身份会自然而然地获得该群体和众多思想开放的年轻网友的支持，也能够在网络舆论中获得优势。LGBTQ这个标签不仅对网红来说是"流量密码"和"防身利器"，对于品牌来说也是树立优质品牌形象的利器。所以，感兴趣的品牌不如在后台戳戳小编吧～

说到Caitlin的品牌合作，可以说是数不胜数。品牌类型大多数为服饰和家居产品，像是鞋履品牌Koolaburra、泳装品牌Venus.swim、以及Amazon自营的收纳盒的合作推文都在Instagram上收获不俗的点赞量。鞋履品牌Koolaburra的点赞数更是超过了1.5万，以及3471条评论，可以说是非常可观的粉丝活跃度了！