2023年6月30日，亚马逊宣布结束Kindle中国电子书店的运营工作。
这个曾经以墨水屏惊艳市场的电子阅读器品牌，最终也不得不被移动互联时代越来越多样化的阅读方式与碎片化的休闲娱乐内容所替代。
但这并不意味着整个"电子阅读器"行业面临淘汰。实际上，伴随着新的使用场景出现以及消费者需求的转变，以"阅读器"为核心应用的电子纸行业正在以极快的速度发展壮大。
根据TrendForce预估，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元（约合人民币315亿元），年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元（约合人民币1377亿元）。
为什么这个曾经被许多人视为鸡肋存在的电子纸行业，如今却能高歌猛进向着千亿级市场进军呢？
答案就在于市场需求发生了变化。以前的电子阅读器，在产品设计上过于依赖"阅读"这个单一场景了。从而忽视了类似于，方便记录、支持手写、显示彩色以及适应多种专业文稿格式这些早在几年前就成为消费者刚性需求的功能了。
换句话说，如今的电子阅读器正逐渐向平板形态靠拢。因此，与Kindle的黯然离场相反的是，国内电子阅读器品牌在最近几年的时间里得到了指数级的增长。不仅有众多大厂争先发布旗舰产品，还有很多专注电子阅读器的独立品牌表现亮眼。
其中，SocialBook认为文石Boox极具代表性。这家在2008年成立于广东的科技品牌，在电子墨水屏领域已经深耕了12年。以数字阅读为核心场景开发出了50多款产品，覆盖范围广泛，能满足6.0英寸到25.3英寸的阅读需求。
同时，自该品牌在2009年出海登陆国际市场开始，不仅收获了广泛好评，还拥有数百万忠实的全球用户，尤其是最近几年，风头很猛。
那么问题来了，在大厂和其他竞对的同时夹击下，Boox是通过什么方式脱颖而出的呢？
一、新品类破圈仍需头部红人助力
相比于Ipad、手机这类已经被大众熟知的电子消费产品，以"阅读"为核心场景的水墨屏电子书至今还是让不少消费者感到困惑，这阻碍了电子书品类的高速增长
一方面，手机作为移动终端已经覆盖了绝大多部分使用场景，消费者没有动力再去购买电子书；另一方面，电子书仍然是相对小众的产品，因此真正对电子书有强需求的客户，会因为信息差的存在与优秀产品擦肩而过。
所以，如何让目标客群了解并知晓品牌和相关产品的特点，并由此形成心智锚点，成为了摆在Boox破局的关键。为了解决这个问题，Boox选择了和消费电子领域的头部红人合作。
在如今这个社媒资讯发达的时代，面对海量的电子产品，消费者已经养成了社媒SEO的习惯，通过搜索意向产品的相关内容，然后结合参考KOL的意见，最终完成购买。这条清晰的KOL影响力转化路径已经得到了市场的证实和认可。
因此，和头部红人合作能帮助品牌快速打开局面，Boox显然清楚这一点，于是选择合作ShortCircuit。
这是YouTube著名科技频道Linus Tech Tips的官方矩阵账号。该频道的内容也主要是以科技3C类产品为主，内容质量优秀，非常擅长将产品和稀奇古怪的选题结合在一起，很有吸引力，目前拥有224万名订阅，算得上是头部水平了，不仅具备足够的影响力，还在SEO上具备很强的优势。
Boox和ShortCircuit的合作是以具体产品展开的——Boox NoteAir。在长达13分钟的视频中，ShortCircuit专门挑选了一位专业的插画师和平面设计师来担当评测员和主持人的角色。该主持人平时都是以Ipad和触绘板为主力生产工具的。
这次受邀对Boox Note Air做评测，显然是品牌方希望拓展产品受众群体，在商务人士、阅读爱好者的基础上覆盖更多专业用户。在这条合作视频中，主持人深度体验了手绘笔和其相关的配套功能，并从专业角度给出了非常高的评价。我们可以从该视频的标题就能看到"I was excited for this... - BOOX Note Air"。
最终，该条合作视频收获了134万次播放和6.3万次点赞以及4630条评论，数据反馈非常不错。同时，在视频的正文简介处，ShortCircuit还将该款产品的主流线上购买地址公开了出来，极大地缩短了购买路径，为流量转化提供了巨大助力。
主持人以非geek技术达人式的的介绍和出镜，让视频充满了真实感，而这正是当今消费者最认可的地方——发自真心而非恰饭表演的推荐。同时，得益于标题出现的关键词，本条合作视频能在"elink、ereader"等相关关键词中占据靠前的位置，借助ShortCircuit的影响力，这为Boox带来了长期、持续且............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1624746.html
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