圈层化、精细化、多元创新，甜宠剧在进化中 | 宠爱剧场磕糖报告

原标题：圈层化、精细化、多元创新，甜宠剧在进化中 | 宠爱剧场磕糖报告

文 │ 星星

凡爱情剧都会有点甜，而甜宠剧的走红也让其他类型的剧集，都加上了点爱情元素。近两年，观众被一波又一波的甜宠剧疯狂喂养，根据骨朵数据显示，短短四年间，甜宠剧已经从2016年的16部增长至2019年的106部。数量激增带来的是同质化现象的加剧，甜宠剧想要靠单纯发糖已经不能取悦观众，此刻视频平台和制作方还在不断加码探索。

从年初的《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》到中期的《幸福，触手可及！》《琉璃》再到现在的《狼殿下》《我凭本身单身》以及正在排队等待播出的《司藤》，优酷宠爱剧场涵盖了各种类型、体量、元素的甜剧作品。

骨朵曾对3—5月优酷宠爱剧场中的剧集进行整理，得出了一份宠爱剧场磕糖报告，发现在爱情之外，添加竞技、职场、亲情友情元素的、更写实的甜宠成为一大亮点，女性人设也更加丰满、力量感更强，而到了现在，甜宠剧依旧在不断进行细分。

进入暑期档，《琉璃》的大火也再一次点燃了宠爱剧场的热度，并一直延续至今，《琉璃》《我好喜欢你》《初恋了那么多年》《将军家的小娘子》《我凭本身单身》等接连播出。此刻，甜剧作品和大家磕糖的焦点也进一步发生了变化。

对此骨朵将从8月—11月宠爱剧场的上新作品进行总结，从在播期间的平均热度、豆瓣评分、弹幕数量等维度，继续用数据得出甜宠剧的一些细微变化：究竟观众喜欢什么样的甜宠剧？以及内容创作者还在对它进行着哪些创新尝试？

大家磕糖的嗨点在哪里？

骨朵提取从暑期档至今（11月），优酷宠爱剧场不同类型、体量的几部上线作品的骨朵趋势图、骨朵平均热度指数，以及弹幕数和弹幕词云（全文数据截至11月22日），试图再次寻找当下观众的磕糖嗨点。

从在播期间的平均骨朵热度来看， 甜剧整体热度开始下降，平均热度破60 的作品并不多，其中《琉璃》67.23，《我好喜欢你》62.92，大多数的平均热度集中在40左右，《约定期间爱上你》46.43、《初恋了那么多年》44.03、《将军家的小娘子》44.01、《我凭本事单身》41.47、《偷心画师》40.03。

不难发现，大体量、高人气演员阵容，以及在类型上有新意的甜剧作品受到了大家的青睐。如8月暑期档的序幕一拉开，《琉璃》《我好喜欢你》的热度就保持在了60上下。

暑期档播出的《琉璃》可谓一骑绝尘。开播前优酷预约观看人数破百万，开播后站内热度突破9992，拿下多个数据榜单的Top1。

从早前的《古剑奇谭》《三生三十里桃花》，凭借强大想象力、世界观与精美画面的呈现，仙侠剧就比较容易掀起全民追剧狂潮，而2020年整个暑期档也没有出现一部，能够在体量上与《琉璃》相抗衡的仙侠作品。在高热度的背后，在如今这个弹幕文化流行的影视剧环境里，骨朵也从弹幕词云上找到了该剧引发观众真情实感追剧，产生不错黏合度的关键。

根据骨朵数据显示，《琉璃》的弹幕数高达176万，远远超过其他剧集， 《琉璃》剧情走向、主创表现一直都是观众讨论的焦点。

虽然《琉璃》依旧走的是高冷男神与玛丽苏女主的CP线设定，是仙侠剧的"惯用"手法，但《琉璃》在人设和故事结构上都有创新。人设上，它是现在年轻用户特别喜欢的"美强惨"人设。从受众反馈来看，该剧最吸引观众的元素就是高甜，开篇就糖分超标让 第一集弹幕数直逼7万，剧中的高甜场面更是屡屡戳中少男少女的嗨点，制造了一个个弹幕高峰。

由言承旭、沈月主演的都市言情剧《我好喜欢你》，开播第一周也屡次出现在骨朵热度排行榜上，播出期间多次占据榜单第三的位置，而主演言承旭更是观众在追剧时讨论的热点。因男主言承旭、女主沈月的年龄差，《我好喜欢你》在开播时遭到不少"跟风黑"，但随着剧集的播出，附着在作品表面的声音一点点散去，轻喜剧风格，撞色怀旧色调来描绘童小悠的"平凡童话"人生，"言承旭冻龄""喜欢"等正面讨论占据了不小篇幅。

虽然《我好喜欢你》走的是常规的霸总人设，但其作为女性观众的理想型，永不过时。该剧还将夸张式的表现手法和富有想象力的镜头设计穿插在剧情中，也在一定程度上给了作品浪漫治愈本色，再混搭时尚设计、原生家庭、轻喜剧等元素，《我好喜欢你》与市场上的同类型作品区分开来，甜而不腻，也进一步满足了年轻观众的多元观剧需求。

《将军家的小娘子》自上映以来，也始终占据着优酷热度榜前两名的位置，凭借沙雕剧情和高颜值的男女主，该剧更是在海外走红，上线泰国True ID平台首周即拿下亚洲剧热度TOP1，YouTube首周观看次数突破1000万。《我凭本身单身》这部小而美的校园小清新甜宠剧同样可圈可点，上线第二天在优酷站内的热度就冲上9000，最高热度值更是达到了9649。

虽然从暑期档到至今，甜剧的整体热度较往前有所回落，这两年被甜宠剧疯狂喂养的观众，对于甜宠剧的热情渐渐淡了，但磕糖始终是刚需，壁咚、接吻等高甜场面依旧是观众的嗨点，只不过此刻甜宠剧想要出圈更难，只有 在兼顾美感和甜度的同时，找到时下观众的共情点，在人设、风格以及元素叠加上做一些微调新意，这样的故事才更对观众胃口。

高黏性下，甜宠依旧是流量制造机

与其他类型相比，甜宠剧更青睐年轻女性用户，纵观8月—11月宠爱剧场上线的剧集，中小体量、新生代演员主演的作品占了很大篇幅，这也让剧本身是否足够吸引人，成为能否抓住观众的决定因素，而通过微博讨论、抖音剪辑等UGC内容更是让剧集再次发酵，"剧带人"体现得尤为明显。

值得注意的是，宠爱剧场上线的剧集作品已经拉拢了一批更圈层化、黏度更强的用户。无论是古装仙侠剧《琉璃》，还是青春校园剧《我凭本身单身》乃至都市情感分账剧《约定期间爱上你》，都获得了女性观众特别是年轻女性观众的青睐，女性用户占比占据了七成以上，19—24岁年龄段人群占四成左右。

根据抖音主话题播放量和微博超话阅读量来看，在这些聚集大量年轻人的社交平台上，甜宠剧依旧拥有着相当不错的讨论度。《约定期间爱上你》《我凭本身单身》在抖音短视频平台更受欢迎，而《我好喜欢你》《初恋了那么多年》《将军家的小娘子》在微博上更为活跃。《琉璃》则获得了双丰收，特别是在微博上，《琉璃》收官当晚，#琉璃大结局#等多个话题登上热搜，在播期间热搜话题超百个，而在开启超前点播前，#琉璃#的话题阅读量就已经逼近60亿。

可见， 聚拢了一大批IP粉丝、剧粉、演员粉丝的微博已经成为观众的磕糖根据地，通过自发发起话题讨论剧情、磕CP，点燃了大众的追剧热情维持住了黏性。但抖音等平台也不容小觑，它已经成为大家追剧讨论、二次发酵的重要阵地，在维持受众黏性上同样发挥了重要作用。根据骨朵数据显示，在播出期间《琉璃》《约定期间爱上你》《我凭本事单身》《将军家的小娘子》的弹幕数量、相关媒体报道呈曲线上升，不少弹幕甚至直接打出从抖音而来。

值得注意的是，甜宠剧凭借着青春荷尔蒙与撒糖的爱情故事，让观众随着CP故事线不断"陷入"，成为圈层小爆款的概率大大提高，而甜宠剧天生造CP的优势， 让新生代演员不断被看见、甚至被翻红的趋势已经越来越明显。

甜宠剧易捧新人，早前宋茜、谭松韵、吴倩、赵露思等都从甜宠剧中走了出来，如今高热甜宠剧对于男女主演的赋能依旧继续。最为明显的便是《琉璃》，相较于以往的仙侠剧常用的大流量演员，成毅、袁冰妍作为新晋演员成为男女主，与过往仙侠IP主角相比显然弱了不少，因此该剧在开始露面时，很多人都不太看好"初遇夫妇"CP，但随着《琉璃》的热播，成毅、袁冰妍人气高涨。

根据骨朵数据显示，在播出期间，主演成毅、袁冰妍多次登上艺人数据榜单TOP10，两位主演的平均霸屏指数为61.97、55.95，乃至 《琉璃》收官后，成毅、袁冰妍依旧稳站霸屏榜第三位、第四位，超过白宇、赵露思、杨超越等人。

凭借着用户的高黏性，甜宠依旧是流量制造机，是新生代演员出圈的主要法宝。

甜宠剧还能怎么玩？

从2016年的16部，到2017年的31部，再到2019年的106部，甜宠剧呈爆发式增长，在类型上也在一部部拓展，从原来的都市爱情、古装言情、青春校园等几个大类上的划分，升级到各种"甜宠+"模式，青春、竞技、偶像、都市、悬疑、奇幻、穿越等圈层细分十分明显。风格上，也不断加入现实元素，让甜宠剧开始"贴地飞行"。人设上，逐渐摆脱庸常的霸道总裁人设，不刻意讨好男性的女性视角甜宠剧开始慢慢产出。

从暑期档到11月22日，优酷宠爱剧场大约有十多部作品上线，以中小体量为主，改编类作品居多， 题材上包括古装仙侠、都市励志、青春校园、古装轻喜等多个类型，在题材和人设上也更加细分，打造反差感。

古装甜宠剧《将军家的小娘子》走的是小而美的路子，但女主却是强设定，女主沈锦被迫代姐出嫁，古灵精怪、敢爱敢恨的性格，让她没有表现出一丝懦弱；都市甜宠剧《我好喜欢你》没有硬凹甜度，加入了大量喜剧元素，展示了平行时空下倒霉女孩的社畜日常和毒舌主编的开挂人生；《约定期间爱上你》的定位则更为精准，模式上设定为台偶剧模式，瞄准的是25岁以上的用户。

而《初恋了那么多年》延续了甜宠+竞技的风格，女主熊伊凡设定为标枪少女，人设上玩了一把反套路，讲述的是一段运动系钢铁直女与优雅型卖惨醋王的青春校园爱情故事；同样也是青春校园甜宠，《我凭本身单身》关注到单身已经成为当下年轻人的生活态度，从单身这一侧面讲述甜宠剧，降低了甜宠剧的悬浮感。

从类型到人设乃至用户圈层，甜宠剧都已经找到了各自的特点，试图满足各个年龄层受众的观剧需求和喜好，进行精细化运营，此刻甜宠剧的视角更加多元开阔。这也让优酷的宠爱剧场聚拢了更多的用户，优酷剧集中心总经理谢颖就曾公开透露， 自3月21日至10月29日，优酷宠爱剧场累计追剧会员超过1.3亿。

可见，甜宠剧的稳定输出+剧场化模式运行，让宠爱剧场已经吃到了甜头，而包括《司藤》《全世界都不如你》《上游》在内的众多类型的甜剧还在排队等待上线。

其中由景甜与张彬彬搭档的《司藤》期待值颇高，从目前曝光的海报和片段来看，无论是颜值还是服化道，《司藤》都透露出了不错的视觉美感。该剧更是一部大IP改编作品，作者尾鱼是当代奇情悬疑小说的代表人物，创作的《怨气撞铃》《开封志怪》均获得较高点击量。《司藤》自晋江文学连载以来，书评数破万，点击量破百万，豆瓣评分8.4，位居 2015年度豆瓣悬疑推理图书榜排名第二。

坐拥不俗的原著粉丝，在类型融合上《司藤》也涵盖了当下最受欢迎的悬疑元素，主打悬疑爱情，同时添加奇幻色彩，在满足大众磕糖嗨点的同时，用悬疑创新实现甜宠剧不一样的表达，为宠爱剧场的类型突破继续添砖加瓦。

如今，随着剧集市场和观众喜好的不断变化，甜宠剧也在寻求创新，不仅限于撒糖以及名场面，在叙事角度、人物设定，元素融合等方面不断尝试，来寻找到大众的嗨点，再辅以圈层精细化的剧场运营方式，甜宠剧还在进化中。返回搜狐，查看更多

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