铺货大佬砸钱“扫货”精品店。
近日，跨境圈被一笔收购炸了锅：深圳铺货大卖华凯易佰旗下的易佰网络，通过设立壳公司、间接收购的方式，前后豪掷1.13亿元，打包拿下了高尔夫精品卖家纽瑞格的全部核心资产；其中包括覆盖欧美亚澳四大市场的75个跨境店铺，仅亚马逊店铺就有53个。这个曾经靠铺货模式站稳脚跟的行业龙头，正在用真金白银，砸向精品赛道。
增收不增利，铺货大卖也焦虑和前两年直接砸7亿元收购通拓科技不同，这次收购更为迂回：首先易佰网络先出资4655万元增资深圳米品盛并持股70%成为控股股东；再由米品盛以6650万元收购纽瑞格核心资产；两项交易合计1.13亿元，均以自有或自筹现金支付，不影响公司正常经营。作为业内铺货模式的典型代表，易佰网络在2021年并入华凯易佰后，一直是母公司的营收核心；数据显示，2025上半年易佰网络实现营收36.76亿元，同比增长4.43%，其母公司华凯易佰同期总营收为45.38亿元，易佰网络营收在母公司总营收中占比超81%。但光鲜的营收数据背后，是难以掩盖的盈利焦虑。同期，易佰网络净利润同比暴跌72.69%，仅约3674万元；
其中一大原因就是主动清库存带来的利润损失。规模越做越大，钱却越来越难赚，这正是铺货模式公认的硬伤；靠海量SKU、低价内卷走量的玩法，不仅要承受库存积压的风险，还要面对持续压缩的利润空间，抗风险能力越来越弱。而被收购的纽瑞格，给了行业最直观的对比。纽瑞格是深耕高尔夫垂类的精品卖家，主要布局在亚马逊、Walmart、Temu等欧美主流平台；其手上的跨境电商业务资产估价约4078万元、存货2648万元，店铺资产一共75个。
据评估报告显示，纽瑞格2025年营收1.06亿元，净利润却达到1369.69万元，净利率高达12.9%；也就是说，同一时间段内，营收只有易佰网络零头的精品店，利润却是其2倍不止；据业内分析，易佰网络整个平台的净利率在1.9%左右，而一个只做高尔夫垂类的小精品卖家，净利率是却近13%。专注细分赛道带来的品牌溢价、可控的投放成本、稳定的用户复购，让精品模式和铺货模式的差距，一目了然。大卖精品化的最快路径据公开消息显示，这已经是易佰网络近一年里的第三次出手；从2025年5月收购和煦电商店铺资产，到9月控股深圳树远百镒，再到这次拿下纽瑞格，三笔交易累计投入超1.9亿元。
