2026年4月10日星期五

跨境电商资讯:斥巨资1.13亿!华凯易佰

铺货大佬砸钱“扫货”精品店。

近日,跨境圈被一笔收购炸了锅:深圳铺货大卖华凯易佰旗下的易佰网络,通过设立壳公司、间接收购的方式,前后豪掷1.13亿元,打包拿下了高尔夫精品卖家纽瑞格的全部核心资产;其中包括覆盖欧美亚澳四大市场的75个跨境店铺,仅亚马逊店铺就有53个。这个曾经靠铺货模式站稳脚跟的行业龙头,正在用真金白银,砸向精品赛道。增收不增利,铺货大卖也焦虑和前两年直接砸7亿元收购通拓科技不同,这次收购更为迂回:首先易佰网络先出资4655万元增资深圳米品盛并持股70%成为控股股东;再由米品盛以6650万元收购纽瑞格核心资产;两项交易合计1.13亿元,均以自有或自筹现金支付,不影响公司正常经营。作为业内铺货模式的典型代表,易佰网络在2021年并入华凯易佰后,一直是母公司的营收核心;数据显示,2025上半年易佰网络实现营收36.76亿元,同比增长4.43%,其母公司华凯易佰同期总营收为45.38亿元,易佰网络营收在母公司总营收中占比超81%。但光鲜的营收数据背后,是难以掩盖的盈利焦虑。同期,易佰网络净利润同比暴跌72.69%,仅约3674万元;
其中一大原因就是主动清库存带来的利润损失。规模越做越大,钱却越来越难赚,这正是铺货模式公认的硬伤;靠海量SKU、低价内卷走量的玩法,不仅要承受库存积压的风险,还要面对持续压缩的利润空间,抗风险能力越来越弱。而被收购的纽瑞格,给了行业最直观的对比。纽瑞格是深耕高尔夫垂类的精品卖家,主要布局在亚马逊、Walmart、Temu等欧美主流平台;其手上的跨境电商业务资产估价约4078万元、存货2648万元,店铺资产一共75个。据评估报告显示,纽瑞格2025年营收1.06亿元,净利润却达到1369.69万元,净利率高达12.9%;也就是说,同一时间段内,营收只有易佰网络零头的精品店,利润却是其2倍不止;据业内分析,易佰网络整个平台的净利率在1.9%左右,而一个只做高尔夫垂类的小精品卖家,净利率是却近13%。专注细分赛道带来的品牌溢价、可控的投放成本、稳定的用户复购,让精品模式和铺货模式的差距,一目了然。大卖精品化的最快路径据公开消息显示,这已经是易佰网络近一年里的第三次出手;从2025年5月收购和煦电商店铺资产,到9月控股深圳树远百镒,再到这次拿下纽瑞格,三笔交易累计投入超1.9亿元。

2026年4月9日星期四

跨境电商资讯:4月10日执行!速卖通欧盟

小编紧急插播!所有做欧盟市场的速卖通卖家朋友们注意,这条消息直接关系你的订单能否正常出单!

根据欧盟最新法规要求,速卖通将全面升级销往欧盟27国商品的合规标准,合规整改刻不容缓!为避免商品被屏蔽、订单受影响,请务必尽快完成以下四大核心合规动作,守住欧盟生意基本盘!

商品资质合规

✅必做这件事:请立即前往商家合规中心按提示上传缺失的欧盟合规资质。

POP:【商品-商品管理-商品资质-商品合规-商品影响=即将影响欧盟销售】
全托管:【商品管理-商品列表-资质管理-商品合规-商品影响=即将影响欧盟销售】
海外托管:【商品-商品管理-资质管理-商品合规-商品影响=即将影响欧盟销售】

⚠️不.........

小编紧急插播!所有做欧盟市场的速卖通卖家朋友们注意,这条消息直接关系你的订单能否正常出

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/2712583.html

黑洞主题服饰 厦门跨境电商 跨境关税成本 卖家清关难度 跨境区域分布 跨境潜力区域 4月10日执行!速卖通欧盟合规大升级,不合规直接屏蔽 4月10日执行!速卖通欧盟合规大升级,不合规直接屏蔽

跨境电商资讯:湖南华裔用中药治疗痛经,月

跨境电商资讯:整装出海,自建物流?最高端

在出海赛道中,家具一直都是非常难做的品类。

客单价不低、物流成本高、消费者更重视线下体验......

这些痛点都是行业层面的结构性难题,很难被解决。

不仅如此,欧美市场又早已被以IKEA为首的平价巨头和以Wayfair为首的垂类电商深度渗透,这进一步增加了国产家具的出海步伐。

然而,即使面临这样的市场困境,一个2020年才成立的国产品牌却硬生生在海外市场站稳了脚跟。

它就是POVISON,不靠单纯的价格战,而是通过对海外中产消费者需求的精准洞察和“以用户为中心”的品牌理念,实现了持续的业务增长,还在洛杉矶开了第一家线下门店。

在品牌创始人林宇看来,欧美中产家庭在布置家居时普遍面临一种尴尬的情况:他们不喜欢流水线生产的平价家具,但又买不起高端品牌的产品。

POVISON瞄准的正是这一块“设计向上、价格向下”的增量市场。效果也出奇的好,品牌的客单价稳定在1800美元以上,超过了95%的家具出海品牌。

而且消费者对品牌的评价还非常正向,在岩板餐桌等核心产品上,大多都认为其“超出预期的质感”与“现代感的设计”。

这种真实的反馈不仅代表POVISON战略选择的正确,也从证明了国产品牌的原创能力是能够得到海外市场认可的。

一、

何为真正的“以用户为中心”?

要理解POVISON的成功,就必须知道品牌到底在做什么事情。

首先,POVISON是做整装家具,意思就是在工厂就完成组装的家具,不需要客户自己动手安装。

光是这一点就已经甩开同行几条街了,因为目前就没有能够执行整装配送的跨境物流服务商。

POVISON曾经花了一年时间找合作方,但都无疾而终,最后只能自建物流体系,在美国找了十几家车队来做专门配送。

为什么非得这么麻烦呢?

这首先是考虑到用户体验。

组装家具需要用户自己动手,而每个人的动手能力都不同,那么就会导致用户的真实体验不同,进而影响口碑。

有的产品明明做得很好,但就是因为用户没有组装对,就会被差评,进而影响口碑拉低销量。

其次,则是因为物流问题,整装家具几乎没人做,那如果能够解决这个问题,就能吃下很大一片市场。

这也是POVISON在业内被称为“最高端的家具出海品牌”的原因之一。

最后,在北美消费者心中,采购家具是要花两次钱的,一次是购买,另一次则是安装。

而整装家具直接免除了第二个步骤,因此即使卖得贵一点,消费者也会觉得物有所值。

这既能保证品牌的客单价不会滑落,还能维护品牌的高端形象。

对于任何一个做出海家具的品牌来说,自建物流是绝对不可能成为一个备选项的,但POVISON就做到了。

而原因就是为了“用户体验”,这轻飘飘的四个字每个品牌都在讲,但只有它愿意花费巨大代价来完成。

这才是真正的“以用户为中心”,而在营销层面,POVISON也同样做到了这一点。

二、

主动传播:通过自有账号完成品牌宣传

美国本土做中高端的家具品牌有很多,它们不仅熟悉本土市场,而且大多都有线下门店。

对于家具这种“低频高客单”的长决策周期产品,知名度和实际体验是影响消费者购买的重要因素。

那么,一个中国品牌应该怎么做才能影响消费者的心智并实现种草呢?

POVISON的回答是,在站内做效果广告,在站外做PR推广,我们重点谈谈后者。

所谓PR推广,其实就是通过多种方式触达目标客群,在借助内容传递品牌理念,以此吸引用户关注、下单并最终实现口碑传播。

在这个环节中,POVISON首先做的就是将自家账号经营得有声有色。

品牌的Instagram.........

丢掉硬广,深耕场景!解析POVISON的高转化社媒营销打法。

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/2711601.html

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跨境电商资讯:俄罗斯八月之前紧缺的中国货

我发现很多卖家去Ozon选品,最大的问题其实就是俩字:盲选。今天直接告诉你,接下来几个月盯紧哪些品类更容易出单,以及具体怎么把它们挖出来。

先说结论,今年接下来的重点

就这六个方向:换季用品、清洁工具、收纳、渔具、旅行装备、防晒和防蚊。为什么是它们?

很简单,都是“季节到了就必须要用”的东西,需求非常实在。

1、3月到5月是俄罗斯的春季

现在这个阶段,3月到5月是俄罗斯的春季。冬天过去了,大家开始大扫除、收拾房子,所以清洁和收纳这两个类目会明显起量。像百洁布、各种刷子、厨房清洁套装,还有收纳盒、真空压缩袋这些,需求很稳,也容易起步。

同时,有个类目很多人会忽略,就是渔具。春夏是钓鱼的旺季,鱼竿、鱼饵、钓鱼椅这类产品,这几年在俄罗斯线上一直稳定增长,是那种不太声张但默默出单的品类。

2、等到6月到8月

等到6月到8月,重点就转向旅行和防晒防蚊。旅行收纳袋、转换插头、折叠烧水壶,都是出门必备的高频需求。同时,太阳镜、防晒衣、驱蚊灯、电蚊拍这些,是典型的“夏天一到,马上就需要”的刚需品。

跨境电商资讯:亚马逊运营梳理-广告优化的

今天给大家分享关于广告优化的思路大概框架吧。

我们调整优化广告的目的,是为了要最大化亚马逊广告收益,其核心是:控ACoS、提转化、扩精准流量、动态调预算,形成“数据→优化→再数据”的闭环。

一、先定利润底线(不亏的前提)
目标ACoS < 毛利率(广告才赚钱)
例:毛利率30% → 目标ACoS控制在 25%以内
 
二、广告结构:三个方向纬度进行调整
1. 自动广告(拓词+测款)
用途:挖关键词、测Listing转化、测亚马逊对于产品的收录情况,竞价:固定竞价 / 动态仅降低
优化否定:每周从搜索词报告加否定关键词(不相关、高花费低转化) 

2. 手动广泛/词组(养流量)
 核心词+长尾词,意图匹配,竞价:可以通过已有的广告数据去给个预估值或者利用一些亚马逊关键词工具,查看其他产品在这个词下的CPC竞价。通常我们给到的价格是建议价 1.0–1.2倍
卖家精灵建议竞价.png

目的:抓关联流量,筛选高转化词

SB(品牌推广):打品牌词、品类词,锁首页
SD(展示型):投竞品ASIN、再营销加购用户


3. 手动精准(赚利润)
自动/广泛跑出的高转化、高ROI词,竞价:通过亚马逊建议竞价或者工具查看不同的广告匹配方式给的竞价是多少,再去根据建议价出价 1.2–1.5倍(抢首页),或者直接加搜索页顶部的bid
目标:ACoS远低于毛利率,稳定出单+提自然排名
 
三、关键词优化(最影响ROI)

跨境电商资讯:第三期TikTok Sho

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定期更新!TikTok Shop美区跨境POP商家自制爆款短视频榜单,第三期正式上线!

本期TOP5爆品覆盖日用家纺、汽摩工具、3C家电、服饰服配、家具家装等热门赛道,每一款都自带高转化属性。从可户外探索的儿童手持数码显微镜,到全方位记录无死角的四路全景行车记录仪;从好种易活挂果率高的李子树苗,到柔软释压助眠的夏季凉感毯,再到涉水沙滩两用的男女赤足涉水鞋,覆盖不同消费场景,精准击中用户刚需需求。

平台将会定时复盘最具爆发力的自制短视频商品,拆解可直接复用的爆款逻辑,助力商家精准踩中平台曝光密码。

平台建议美区跨境POP商家多发优质自制短视频,可以有效促进商品订单转化。商家更可紧跟本期爆品趋势,参照榜单内的爆款内容逻辑与拍摄打法优化创作,抓住品类风口,复刻商品爆单模式,你的商品同样有望冲上平台爆款榜单!


商家自制爆款短视频商品榜单揭晓

*过往上榜商品,不在本期榜单中重复展示

小件标品·打爆案例

大件标品·打爆案例

非标品·打爆案例