"首先跟大家说,我们工厂的缝纫机不停地踩着,都冒火星了。大家还没有买到的拉布布(LABUBU)和MOLLY,我们会尽快给大家拿到我们的门店里。"3月28日,2025中关村论坛年会平行论坛"东盟创新合作发展论坛"上,泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸的开场白让在场的很多人会心一笑。前几日,泡泡玛特发布了2024财报,显示在大陆地区以外市场营收超过50亿人民币,其中东南亚市场占比接近50%,营收超过24亿元。
作为共建"一带一路"的重点区域,东盟始终在中国对外开放格局中占据优先位置。从交通互联到产业联动,从科技合作到金融互通,越来越多的中国企业将东盟视为"走出去"的第一站,而东盟也因其稳定增长的经济环境与开放包容的创新生态,成为中国企业海外布局的热土与蓝海。
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01
东南亚潜力行业概览
一、新能源企业及相关产业链
潜力点:东南亚国家(如印尼)拥有丰富的镍矿资源(全球储量第一),并推行新能源政策支持电动汽车产业发展。印尼政府通过财税优惠和外资准入开放,吸引中国五菱、东风小康等车企建厂,计划年产乘用车达300万辆。
细分领域:电池制造、充电设施、整车组装及配套零部件。
二、数字经济与电子商务
市场增长:东南亚数字经济规模预计2025年达3300亿美元,电商GMV从2020年的253亿美元增长至2024年的510亿美元(印尼市场为例)。社交娱乐(如TikTok、Bilibili)、游戏(中国厂商占东南亚手游市场1/3份额)及云服务(新加坡为数据中心枢纽)是主要增长点。
新兴机会:AI技术应用(如个性化营销、供应链优化)、跨境电商与本地化融合(如印尼传统零售企业合作线上平台)。
三、消费电子与智能设备
市场现状:中国手机厂商(荣耀、OPPO、vivo、小米)在印尼市场占有率超70%,通过高端化(如荣耀布局300-500家高端门店)和技术创新(AI摄影、游戏性能优化)抢占份额。
未来趋势:智能家居、穿戴设备及5G终端需求增长,需结合本地用户需求(如多语言支持、耐用性设计)。
四、基础设施建设与建材
需求驱动:印尼、越南等国的铁路、城市轨道交通及城镇化建设需求旺盛,但本土建材产能不足。中国企业在建材生产(水泥、钢材)、工程承包领域具备技术优势。
政策支持:印尼工业园区提供税收减免、基础设施配套等优惠,吸引外资建厂。
五、文化IP与消费品
成功案例:泡泡玛特在东南亚营收超24亿元(占海外市场50%),通过IP本土化(如泰国拉布布IP联动政府与明星)打开市场。
潜力领域:潮玩、影视内容、国潮品牌,需结合当地文化偏好(如东南亚对短剧、社交娱乐的高接受度)。
六、旅游业及配套服务
复苏机遇:印尼巴厘岛等旅游胜地逐步恢复,带动酒店、餐饮、旅游产品开发需求。疫情前旅游业贡献印尼6%的GDP及1300万就业岗位。
投资方向:数字化旅游服务(在线预订、智能导览)、生态旅游及高端度假村建设。
02
中企布局东南亚合规建议
一、企业公司注册与商业登记
新加坡:需通过 ACRA 在线系统提交申请,任命至少 1 名本地董事和 1 名公司秘书,注册资本最低 1 新元。注册流程通常 1-3 个工作日完成,费用约 315-415 新元。
越南:外资企业需先申请《投.............
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